13 de mai de 2009

Quanto vale o Usain Bolt - o homem mais rápido do mundo?

O puma das pistas de atletismo, Usain Bolt, se prepara para a apresentação que realizará em Manchester. O homem mais rápido do mundo, que também é fã do futebol, pretende conhecer Cristiano Ronaldo e ver o United defrontar o Arsenal, além de embolsar, é lógico, aproximadamente 180 mil euros (US$250 mil) por uma corrida de 150 metros. O jamaicano tricampeão olímpico e recordista mundial de 100, 200 e 4x100 metros tem imenso potencial comercial e também nos rendimentos, certamente, vai fixar novas marcas até os Jogos Olímpicos de Londres. Embora especialistas em marketing considerem que a imagem do astro das pistas de atletismo está mal explorada (vale US$10 milhões - 7,3 milhões de euros), também acredita-se que até 2012, Bolt vai superar os ganhos de Carl Lewis - o mais bem pago na história do atletismo, que recebeu cerca de cinco a sete milhões de dólares nos melhores anos da carreira. Especialistas analizam que a proeza alcançada em Beijing não está sendo adequadamente introduzida no mercado e que não há um tratamento de imagem real. Usain Bolt tem contrato com a Puma que rende ao jamaicano cerca de US$1,5 milhões de dólares/ano. Além disso, o atleta que fez história no Bird Nest (Ninho do Pássaro) faz publicidade a uma empresa de telecomunicações (Digicel) e da marca de bebidas energéticas (Gatorade), que lhe rendem mais US$ 3 milhões ano. Porém, existe a preocupação de que o comportamento de Bolt influencie a decisão do mercado em contratar a estrela olímpica. Usain Bolt recentemente espatifou um BMW de 15 milhões e fez declarações polêmicas sobre o uso de maconha. O atleta cobra US$250 mil (cerca de 185 mil euros) por corrida e recusou correr os 100 metros em Abuja, porque a prova nigeriana não tinha orçamento suficiente. Recebeu, em alternativa, US$75 mil para dar uma palestra a jovens atletas nigerianos. Os seus cachets são um recorde, como já confirmou a organização dos Bisllet Games de Oslo (Noruega). Os números ainda estão longe de Tiger Woods, o atleta mais bem pago do mundo, o líder mundial de golfe no topo do ranking dos atletas mais bem pagos (entre salários, prêmios e publicidade) segundo a revista norte-americana "Sports Illustrated". Estima-se que na útima temporada Tiger somou US$127,9 milhões, sendo US$105 milhões em patrocínios. Já a
Forbes coloca David Beckham na segunda posição entre os esportistas, com US$50 milhões/ano, seguido por Michael Jordan (US$45 milhões), Kimi Raikkonen (US$44), Kobe Bryant (US$39), LeBron James (US$38) e Ronaldinho (US$37). Em resumo, nos campos do marketing, Bolt ainda tem que correr muito para vencer essa turma.

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Redação Sport Marketing