13 de mar de 2009

Mercado: garrafa da Coca-Cola competa 115 anos

A primeira garrafa de Coca-Cola, vendida no dia 12 de março de 1894 em Vicksburg, Mississippi, era standard, muito diferente da garrafa contour que se tornou o ícone da marca. Criada em 1886 pelo farmacêutico John Styth Pemberton, em Columbus, no estado norte-americano da Geórgia, a Coca-Cola era vendida em forma de xarope, a granel ou em pequenos barris de madeira, ou então já misturada com água, em copos. Mas a popularidade do refrigerante exigia novas formas de apresentações que permitiram a mais pessoas apreciá-la. Em 1894, Joseph Biedenharn, um comerciante do estado do Mississipi, colocou a bebida em uma garrafa e a ofereceu ao empresário Asa Griggs Candler, que havia comprado a fórmula de Pemberton. Candler não se entusiasmou com a novidade. Ele não imaginava que um dos segredos do sucesso da Coca-Cola estaria em garrafas portáteis, que os consumidores pudessem levar a qualquer lugar, tanto que em 1899, por apenas 1 dólar, vendeu os direitos de exclusividade para engarrafar e comercializar a bebida aos advogados Benjamin F. Thomas e Joseph B. Whitehead.

Redação Sport Marketing