A Generali Seguros será responsável pelo seguro de RC Feiras e Exposições da Rio Sport Show, evento que está em sua 10ª edição e será realizado na Marina da Glória, entre os próximos dias 24 e 26. A Rio Sport Show destina-se a proprietários de academia, administradores de clubes, gerentes de hotéis e spas, além de profissionais de recursos humanos, medicina do trabalho, educação física e saúde. A expectativa dos organizadores é que, nos três dias de evento, circulem mais seis mil pessoas entre os mais de 40 estandes (ler matéria arquivo Sport Marketing -
Seguro da Generali vai cobrir riscos da Rio Sport Show).
Redação Sport Marketing
14 de ago. de 2008
Jogador se recusa a vestir camisa de patrocinador russo
O meia georgiano Leván Kobiashvilli, resolveu fazer um protesto pelo conflito entre a Geórgia e a Rússia. Segundo o jornal georgiano Sabrieli, Leván de 31 anos, negou-se a defender o Schalke 04 em jogo da fase preliminar da Copa dos Campeões. A empresa russa Gazprom, principal companhia de gás do mundo, é a patrocinadora do clube alemão. “Na camisa do Schalke, está o emblema da corporação russa Gazprom. Não posso usá-la” - recusou Kobiashvilli. Ele ficou no banco de reservas na vitória da equipe por 1 a 0 sobre o Atlético de Madrid, em Gelsenkirchen. Kobiashvilli tem 72 jogos pela seleção da Geórgia no currículo. O jogador foi pressionado pelo Schalke 04 e o jogador provavelmente não repetirá o protesto contra a Rússia.
Redação Sport Marketing
Redação Sport Marketing
Puma renova com Vodafone Warriors
A Puma fechou contrato de patrocínio com a equipe de rugbi da Nova Zelândia. Os valores do acordo com os Vodafone Warriors não foram revelados, mas sabe-se que o contrato é de três anos. A fabricante alemã de materiais esportivos fornecerá uniformes completos para a equipe oficial e para a equipe de base de rugbi. "A Puma fez um trabalho fantástico Vodafone Warriors durante nove anos e nós temos muito prazer em estender nossa relação" - disse o diretor executivo do Vodafone Warriors Wayne Scurrah.
Redação Sport Marketing
Redação Sport Marketing
David Berkham orgulhoso com a cerimônia olímpica de encerramento

Leandro Rabello - Correspondente Sport Marketing - Londres
COI lamenta agressão, nada mais
O IOC - International Olympic Committe - Comitê Olímpico Internacional (COI) condenou nesta a agressão policial sofrida por um jornalista britânico que tentava cobrir uma manifestação pró-Tibet perto do Ninho de Pássaro, em Beijing (ler matéria arquivo Sport Marketing - Polícia chinesa 'baixa sarrafo' na imprensa). Policiais uniformizados agrediram John Ray, correspondente da Independent Television News (ITN), que acompanhava uma manifestação pró-Tibet. A porta-voz do COI, Giselle Davies, afirmou que os meios de comunicação devem poder trabalhar com liberdade. "O COI desaprova qualquer tentativa de impedir um jornalista que está trabalhando de acordo com as normas reguladoras" - declarou a porta-voz após o incidente. "Não queremos que isso se repita", acresentou. Ray estava legalmente credenciado para realizar a cobertura dos Jogos Olímpicos. O câmeraman, Ben England, também foi agredido e impedido de filmar o protesto.
Redação Sport Marketing
Redação Sport Marketing
Speedo, medalha de ouro de marketing em Beijing
Se Michael Phelps é a imagem dos Jogos Olímpicos de Beijing, como ressaltou à imprensa, o presidente do IOC - International Olympic Committe - Comitê Olímpico Internacional (COI), Jacques Rogge, incontestavelmente,a Speedo é a marca desta edição dos Jogos.Desde
que lançou, em fevereiro, o badaladíssimo maiô Speedo LZR Racer, com tecnologia desenvolvida pela Nasa (ler matérias arquivo Sport Marketing -Speedo lança novos modelos olímpicos; FINA aprova código antidoping e maiô Speedo; França mela maiô LZR Racer Speedo; FINA cede à pressão das marcas; FINA libera novos modelos de maiôs), a marca de materiais esportivos não saiu mais da mídia e da boca dos apaixonados do esporte, atletas, consumidores, marketeiros. As outras marcas até que tentaram, mas não tiveram sucesso no desenvolvimento de um maiô que combatesse o da Speedo (ler matéria arquivo Sport Marketing - Maiôs de gel Mizuno; Adidas se empenha em maiô olímpico mais eficaz que LZR Racer Speedo). A Speedo conseguiu graças à qualidade, uma visibilidade gigantesca, justamente em uma modalidade, onde os equipamentos esportivos são poucos e minúsculos, com exceção dos maiôs e dos roupões: touca, óculos, sunga, os quais, na maior parte do tempo, ficam dentro da água, cobertos, ou seja, não ficam 100% aparentes aos olhos do público, dos 'consumidores'. Por isso, a estratégia da marca sempre foi apostar no endosso e no patrocínio individual de atletas de todo o mundo, entre eles, simplesmente, o melhor nadador do século, Michael Pheps. Os feitos heróicos do garoto de 23 anos, que desde os 16 anos endossa a marca, eternizou a Speedo na história olímpica e do
marketing esportivo mundial. Nenhuma marca se beneficou tanto nestes seis dias iniciais de Jogos Olímpicos do que a Speedo, muito disso, graças a Phelps (ler matéria arquivo Sport Marketing - Quanto vale Michael Phelps - o rei das piscinas?). As provas de natação, principalmente, as provas em que Michael Phelps estava na piscina, indicaram índices históricos de audiência na NBC (ler matéria arquivo Sport Marketing - Fenômeno Michael Phelps eleva índices de audiência). Vinte e quatro, das vinte e cinco medalhas de ouro de natação entregues até o final das competições desta quarta-feira foram entregues para nadadores Speedo. Arena, Fila, Nike, Adidas estavam no Cubo D'água, mas alguém viu ou lembra? A rival Nike proveu um impulso adicional para a Speedo, ao permitir que os atletas endossados por ela, usassem o maiô LZR (ler matéria arquivo Sport Marketing - Nike cede
espaço olímpico para maiôs Speedo). Mas, mesmo assim, o lugar mais alto do pódio do Cubo D' água já tinha. O único ponto falho da campanha olímpica da Speedo, até aqui, foi a declaração de Michael Phelps com relação à pouca vedação dos óculos de proteção que ele usava quando conquistou a quinta medalha de ouro em Beijing. Assim que terminou a prova, Phelps foi focalizado tirando água dos óculos e, em sequência, durante entrevista coletiva, disse ao mundo que a água nos óculos o impediram de ver enquanto nadava e que quase perdeu a medalha por isso. Declaração inocente de um garoto de 23 anos, que aos poucos também está se acostumando com o mundo dos negócios. Um porta-voz da Speedo tratou logo de defender a marca dizendo que Phelps usa um par diferente de óculos de proteção para cada prova e que era possível que ele não houvesse apertado corretamente. A veterana Dara Torres corroborou a qualidade da marca (ler matéria arquivo Sport Marketing - Veterana dos Jogos faz história em Beijing), ao declarar à imprensa, quando ganhou a medalha de prata nos 4x100 metros livres, que usa o mesmo par de óculos de proteção Speedo de 15 anos atrás. Deslize à parte, a Speedo agora aguarda Michael Phelps realizar mais um feito - superar a marca de Mark Spitz em maior número de medalhas de ouro conquistadas em uma única edição olímpica (ler matéria arquivo Sport Marketing - Michael Phelps no rastro de Spitz). A marca, que também patrocinou Spitz, ofereceu a Phelps um bônus extras de US$ 1 milhão pelo feito. Enquanto aguarda por momentos ainda mais dourados do rei das piscinas olímpicas, a Speedo já tem planos para quando os Jogos Olímpicos de Beijing acabarem. Assim que os atletas medalhistas Speedo chegarem aos Estados Unidos, terão pela frente uma excursão publicitária pelo país, para coincidir com o lançamento no mercado de trajes de banho baseados na mesma tecnologia que o LZR - a sensação do Cubo D'água.
Deborah Ribeiro - Diretora Sport Marketing - Beijing 2008



Deborah Ribeiro - Diretora Sport Marketing - Beijing 2008
Nike faz campanha de olho em Londres 2012

Leandro Rabello - Correspondente Sport Marketing - Londres
Cielo agradece medalha aos patrocinadores e ao 'paitrocinador'

Redação Sport Marketing - Beijing 2008
Quanto vale Michael Phelps - o rei das piscinas?
As 11 medalhas conquistadas em Jogos Olímpicos de Michael Phelps
não podem ser valoradas do ponto de vista histórico e emocional. Mas, no campo do marketing esportivo, especialistas já arriscam traduzir em cifras a imagem do rei do Cubo D'água Michael Phelps. Especula-se que o peso em ouro de Michael vale, hoje, cerca cinco milhões de dólares (3,35 milhões de euros) por ano, em apoios e patrocínios, um valor que a agência Octagon, responsável pela carreira do atleta, não comenta. Mas, acredita-se que essa quantia aumente para 30 milhões (20,11 milhões de euros) a curto prazo, pelo período mínimo de um ano. Phelps irá transformar-se o nadador profissional mais bem pago da história. Até neste quesito, o norte-americano promete ultrapassar o fenômeno de marketing da década de 70, Mark Spitz, sete medalhas de ouro olímpicas conquistadas em uma única edição dos Jogos. O livro Ouro Olímpico - a história do marketing dos aros, destaca a trajetória mercadológica espetacular de Spitz, cuja imagem foi disputada por grandes marcas esportivas de todo o mundo na década de 70. No universo do sport business mundial e, principalmente, no mercado americano, ninguém, até hoje, bateu a popularidade do
golfista Tiger Woods, o atleta de um bilhão de dólares e, a grande pergunta do momento é: será que fora das piscinas Michael Phelps irá desbancar ídolos do marketing como Tiger Woods, David Beckham, Michael Jordan? Há quem preveja que Woods se torne até 2010, o primeiro atleta multimilionário (ler matérias arquivo Sport Marketing - Michael Phelps no rastro de Spitz; Federer e Tiger Woods celebridades da Forbes; O atleta de US$ 1 bilhão; Tiger Woods - o Barak Obama do esporte; O efeito Tiger Woods). Micheal Phelps tornou-se milionário e atleta profissional aos 16 anos, quando fechou o primeiro contrato de patrocínio com a Speedo, marca que o acompanha até hoje e que lhe ofereceu um bônus recorde, caso consiga as oito medalhas de ouro olímpicas em Beijing. Aos 18 anos, o garoto de Batimore, já era um exemplo perfeito do poder do marketing norte-americano da era moderna. Aos 23 anos, em Beijing, as 11
medalhas olímpicas de Phelps deixaram para trás heróis olímpicos como Carl Lewis, Mark Spitz, Paavo Nurmi e Larysa Latynina (ler matérias arquivo Sport Marketing - Fenômeno Michael Phelps eleva índices de audiência; A supremacia Phelps - medalhas 4 e 5; A supremacia Phelps - medalha 3; A supremacia Phelps - medalha 2; A supremacia Phelps - medalha 1). Assim como nas piscinas, fora delas, a carreira de Phelps é muito bem gerida e o nadador conta com uma imensa equipe de patrocinadores, agentes, advogados e outros profissionais. O site do atleta, em inglês e chinês, mostra o logotipo do atleta, M azul e um P vermelho ondulado. Entre os patrocinadores do maior atleta do século estão marcas e empresas mundialmente conhecidas como a VISA, Speedo, Power Bar, AT&T Wireless, Omega, Rosetta Stone, PureSport e Kelloggs. A VISA foi a primeira a ativar o patrocínio ao mandar produzir um comercial de tv
especial homenageando Phelps pela conquista histórica de onze medalhas olímpicas (ler matéria arquivo Sport Marketing - A supremacia Phelps - medalhas 4 e 5). “Temos que estar atentos e associarmo-nos rapidamente ao ativo, à marca Michael Phelps” - explicou outro Michael, Micheal Lynch, gestor de marketing da VISA, patrocinadora do atleta desde 2002 e que está em Beijing. “A performance também nos beneficia porque acrescenta visibilidade à nossa marca. E o poder comercial de Phelps vai crescer, sem dúvida”, acrescentou. Micheal Phelps é a personificação do lema dos Jogos Olímpicos de Beijing "um mundo, um sonho". Michael Phelps é um mundo de possibilidades de marketing esportivo, um sonho de consumo para qualquer marketeiro nos Estados Unidos. A imagem de Phelps é exemplar. Nem mesmo a detenção policial, em 2004, por dirigir alcoolizado, minou a popularidade do jovem, cuja imagem associa-se a tudo o que é puro, jovem, forte e visionário para a América. Além de Michael Phelps, outra marca também vive momentos de glória olímpica. Desde que as competições começaram em Beijing, de todas as marcas que desfilam nos corpos dos atletas que representam as 204 delegações inscritas nos Jogos Olímpicos de Beijing, nenhuma, absolutamente, nenhuma conseguiu, até agora, mais visibilidade mundial do que a Speedo, graças ao desempenho espetacular de Michael Phelps. Nike e Adidas aguardam anciosamente o início das provas de atletismo e as finais de algumas competições de equipe para conseguirem uma maior visibilidade mundial. Fora competição, outra marca que ganhou medalha de outro em visibilidade foi a chinesa Li Ning, deixando para trás as grandes marcas ocidentais de materiais esportivos (ler matéria arquivo Sport Marketing - Li Ning - príncipe dos ginastas e rei do marketing olímpico chinês) e a Lenovo, patrocinadora mundial do Movimento Olímpico, idealizadora da Tocha Olímpica e patrocinadora do Revezamento da Tocha.
Deborah Ribeiro - Diretora Sport Marketing - Beijing 2008




Deborah Ribeiro - Diretora Sport Marketing - Beijing 2008
Patrocinadores pressionam COI contra policiamento excessivo


recordista mundial Yelena Isinbayeva. Panasonic e Omega então têm muito o que reclamar. As bandeiras estão dentro do cordão de segurança do Parque Olímpico, numa área super, hiper controlada pelo esquema de segurança chinês. As reivindicações dos parceiros do Movimento Olímpico foram feitas d emaneira formal ao IOC - International Olympic Committe - Comitê Olímpico Internacional (COI). Um porta-voz do COI, Sandrine Tonge, disse que não poderia dizer imediatamente as medidas tomadas pela agência para resolver as queixas."Temos de fazer alguma coisa sobre isso" - disse Gerhard Heiberg, chefe de marketing do COI à imprensa.

Redação Sport Marketing - Beijing 2008
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