7 de set de 2008

Fila revive anos dourados

O tenista Björn Borg foi o primeiro a vestir uma roupa esportiva da marca Fila apenas com a primeira letra da marca. Isso foi na décadade 70 e, anos depois, o logotipo "F" ficou tão conhecido quanto as listras da Adidas ou os símbolos da Nike e Puma. Hoje, a primeira letra da marca italiana é símbolo de status urbano em Nova Iorque. Fundada em 1911 como um fabricante de roupas íntimas na Itália, a Fila lançou a primeira coleção voltada para os praticantes do tênis em 1973. Todo o glamour dessa época, a Fila resolveu reviver na nova coleção. A design Freya Tamayo afirma que a companhia decidiu reavivar os clássicos depois que colocou alguns ítens em exposição nas lojas, ano passado, os quais tiveram uma resposta fantástica dos consumidores. A nova linha, que parece totalmente moderna apesar da genealogia, será exclusivamente vendida em boutique de Kitson em Bulevar de Robertson. "Os corpos mudaram nos últimos 30 anos. Então, a nova coleção tem um corte mais generoso, para acompanhar o porte atlético dos jogadores que são mais vultosos" - disse Freya. "A Fila foi a primeira a trazer cor aos clubes de tênis. Nós rompemos paradigmas" - finalizou Tamayo em entrevista ao Los Angeles Times.

Redação Sport Marketing