31 de jul. de 2008

Figurinhas da velocidade

A Copa Nextel Stock Car lançará no mercado um álbum de figurinhas da categoria. Quem for ao Autódromo de Interlagos no dia 02 receberá 20 mil livros e mais 130 mil cromos. O álbum foi desenvolvido em parceria com a Globomarcas, empresa responsável pelos produtos licenciados da Stock em parceria com a Editora Panini. O álbum terá 188 cromos autocolantes que mostrarão os melhores momentos da temporadas de 2007 e 2008, destacando pilotos, equipes e produto, que será vendido em todo o país pelo preço de R$ 3. Os envelopes com quatro figurinhas saem por R$ 0,60.

Redação Sport Marketing

Marta figura no ranking da Time

A revista americana Time fez um ranking dos 100 atletas que merecem atenção dos espectadores nos Jogos de Beijing. A jogadora de futebol Marta é a única brasileira na lista e apontada pela publicação como Pelé de saias. Marta, 22 anos, está na vigésima terceira posição dos melhores do mundo. Eleita melhor jogadora de futebol do mundo pela FIFA duas vezes consecutivas, em 2006 e 2007, a atacante da seleção olímpica brasileira, foi a única atleta sul-americana listada. O número um da lista é o jogador de basquete Lebron James. A lista conta com algumas das principais estrelas olímpicas, mas se volta preferencialmente ao público caseiro - mais da metade dos atletas citados são americano. Há tanto estrelas como os jogadores de basquete Kobe Bryant e o nadador Michael Phelps, como atletas menos conhecidos do público, como os irmãos esgrimistas Keeth e Erinn Smart.

Redação Sport Marketing

Patrocínios com valor recorde na Alemanha

Os 18 clubes que este ano vão jogar a Bundesliga, principal divisão do futebol alemão, vão receber no total 114 milhões de euros pelos patrocínios nos uniformes das equipes, valor que representa um recorde no torneio. De acordo com as estimativas levantadas por uma agência de informação esportiva germânica, o Bayern, campeão nacional, é o clube que vai lucrar mais, recebendo cerca de 20 milhões de euros pelo patrocinio da Deutsche Telekom na camisa. Na temporada passada, os clubes receberam 100 milhões de euros, na altura, números que também foram recorde.

Redação Sport Marketing

Nike cede espaço olímpico para maiôs Speedo

A Nike emitiu nota oficial na qual autoriza os nadadores patrocinados pela marca a utilizar o maiô LZR Racer, da concorrente Speedo, nos Jogos Olímpicos de Beijing. Lançado no começo deste ano, o revolucionário LZR Racer ajudou na quebra de mais de 40 recordes mundiais na natação.
Dean Stoyer, porta-voz da empresa americana de material esportivo, disse que a companhia percebeu que não poderia privar os nadadores que patrocina dessa "vantagem". "Queremos que eles coloquem o desempenho e o foco em primeiro lugar. Eles treinaram muito e esse é o maior momento da vida deles" - afirmou.

Redação Sport Marketing

Venda de ingressos de Beijing pode bater recorde histórico

O BOCOG - Beijing Organizing Committee Olympic Games - Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Beijing vendeu, desde o início oficial das vendas de ingressos, em 15 de abril de 2007, cerca de sete milhões de bilhetes. Mais da metade foi para o público chinês. Os preços de 58% dos bilhetes são inferiores a 100 iuanes e a população chinesa é muito grande, por isso, o Comitê previu que a oferta não iria satisfazer a demanda dos bilhetes. Rong Jun responsável do BOCOG para a bilheteria, afirmou que é preciso oferecer uma atmosfera justa aos consumidores.
"Quem mora no país pode acessar o site oficial dos Jogos Olímpicos ou entregar as inscrições nas mil agências do Banco da China indicados pelo BOCOG. A população no exterior pode consultar os comitês olímpicos dos países e regiões sobre a compra do bilhete." Entre outubro e dezembro de 2007, a venda dos bilhetes dos Jogos Olímpicos entrou na segunda fase. Uma hora após a abertura das vendas desta fase, o maior web site para venda de ingressos na história olímpica "travou", porque o volume de visitantes estava muito acima da capacidade do sistema. O presidente do Comitê Olímpico Internacional, Jacque Rogge, disse com humor, que a emoção dos chineses pelos Jogos Olímpicos estava muitíssimo forte. A última fase da venda dos bilhetes começou no dia 25 de julho deste ano. Nesta fase, as pessoas poderam comprar os bilhetes diretamente nos lugares de venda. Desde a manhã do dia 25, o ponto de venda dos bilhetes do Centro Esportivo Olímpico estimava que havia cerca de 10 mil pessoas na comprando os bilhetes, e alguns deles tinham chegado à fila dois dias antes. Os bilhetes dos Jogos Olímpicos também estão bem populares no exterior. Segundo o diretor de bilheteria do BOCOG Zhu Yan, dentre os 205 comitês membros do Comitê Olímpico Internacional, 185 compraram bilhetes do BOCOG e, entre eles, dezenas de comitês comparam pela primeira vez os bilhetes dos Jogos Olímpicos.

Redação Sport Marketing - Beijing 2008

Traffic compra Everton do Paraná

Os últimos 15% dos direitos econômicos do meia Everton que pertenciam ao Paraná foram vendidos para a Traffic, empresa de marketing esportivo que faz parcerias com outras equipes do futebol brasileiro. Com a negociação, o clube deixa de ter o jogador como patrimônio. No entanto, a diretoria paranista garante que vai mantê-lo na Vila Capanema até o final do ano, por empréstimo. A negociação teria rendido em torno de R$ 1,5 milhão aos cofres do clube paranaense. Everton pertence agora ao Desportivo Brasil, clube utilizado pela Traffic para vincular os jogadores. Todos pertencem à empresa, mas atuam pelo Palmeiras — outro clube pode ser também o próximo destino do meia. A situação de empréstimo de Everton para o Paraná Clube deve ser oficializada pelo Boletim Informativo Diário (BID) da CBF. Caso a situação do jogador não seja regularizada, o Paraná Clube pode perder seis pontos a cada partida que utilizar o atleta irregular. O valor envolvido na negociação de Éverton já tem destino. Uma parte envolve o pagamento de R$ 1 milhão ao jogador Hadson, que atuou por 15 minutos pelo Tricolor, foi dispensado e, em seguida acionou o clube na justiça. Hadson chegou a pedir R$ 3 milhões de indenização, mas fez um acordo e aceitou um terço do valor inicial. Os outros R$ 500 mil vão para o PSTC, para finalizar o acerto feito entre o Paraná e o time do interior, que envolveu a venda do atacante Ilan.

Redação Sport Marketing

Bandeira do Brasil em Beijing

Uma marca registrada da gestão do Chefe de Missão do Comitê Olímpico Brasileiro (COB), Marcus Vinicius Freire, é demarcar o território da delegação brasileira na Vila Olímpica. Ao longo da história do gestor na direção do departamento técnico do COB, a bandeira brasileira tem sido presença marcante nos prédios ocupados pelos nossos atletas na Vila. A bandeira vem aumentando de tamanho na mesma proporção que o número de atletas que vão aos Jogos. O símbolo máximo do país no prédio da Vila Olímpica de Beijing é o maior nestes 10 anos em que o medalhista de prata olímpico lidera o departamento do COB como voluntário.

Foto: Claudia Liechavicius
Redação Sport Marketing - Beijing 2008

Nike rompe com jogador por manchar reputação

O patrocinador de material esportivo do volante do Newcastle que ficou 74 dias preso por agressão, Joey Barton, rompeu contrato com o jogador. A imprensa inglesa noticiou que Barton, que já está solto após cumprir apenas parte da pena de seis meses de reclusão, vai deixar de ganhar 80 mil libras (RS 248 mil) pelos dois anos que ainda tinha de contrato. "Joey Barton é um jogador talentoso, mas não podemos aceitar o que ele fez e seu contrato foi rescindido. Temos cláusulas em nossos contratos que prevêem atos dos atletas que venham a manchar a reputação" - diz Leo Sandino-Taylor, porta-voz da Nike, que não rescindiu contrato com o jogador Ronaldo Fenômeno após o envolvimento dele em escândalos com travestis no Rio de Janeiro. Bartos, porém é conhecido como garoto problema, além de agredir um homem na saída de um bar na cidade de Liverpool, o jogador de 25 anos, já agrediu colegas de clube e abaixou as calças em pleno campo para insultar a torcida rival.

Redação Sport Marketing

30 de jul. de 2008

AOC pega carona nos Jogos Olímpicos

A AOC Brasil, marca do grupo TPV, maior fabricante mundial de monitores para computador e quinto maior produtor global de TVs LCD, é a marca oficial de monitores e televisores da Casa de Beijing. O espaço montado pela Prefeitura de São Paulo no Memorial da América Latina, funcionará entre os dias 8 e 24 de agosto, nos finais de semana. Os televisores de cristal líquido da AOC transmitirão as principais competições para os paulistanos que querem acompanhar os Jogos Olímpicos de 2008, que serão realizados na capital chinesa, gratuitamente. O público também poderá assistir a palestras, apresentações folclóricas, participar de clínicas esportivas e entrar em contato com a cultura chinesa através das salas de artes, culinária, teatro e música. O evento disponibiliza uma programação recheada de atividades esportivas, apresentações de artistas, cursos, sessões de massagem e acupuntura. “É uma grande satisfação poder contribuir para um evento como a Casa de Beijing, que transmite conhecimento sobre a cultura chinesa e tantas atividades importantes e gratuitas para toda a população. Com ela, podemos participar das Olimpíadas sem precisar sair de São Paulo” - disse Christian Haak, Gerente de Marketing da AOC.

Redação Sport Marketing

Parede de leds rouba cena em Beijing

Não são apenas as instalações olímpicas que chamam atenção em Beijing.
Os Jogos Olímpicos também mudaram a imagem da cidade anfitrã do mega evento. Uma das novidades é uma parede gigante de leds, localizada em Beijing, que funciona 100% a partir da energia solar, e é controlada por computadores. Ela possui 20.000 displays de LED e é a maior do gênero.


Redação Sport Marketing - Beijing 2008

Pirataria de produtos oficiais livre e solta em Beijing

Enquanto a imprensa internacional sofre com a censura do governo chinês, a pirataria segue solta em Beijing. Vários produtos olímpicos oficiais foram falsificados e estão sendo comercializados nas lojas locais. No shopping da pirataria Yatai Xinyang Fashion Gift Market, um labirinto subterrâneo de lojas subterrâneas, no distrito de Xangai Pudong, não faltam produtos com os logos olímpicos ao lado de marcas famosas como Prada, Callaway, Apple. Camisetas, bonés, pins, macotes e até relógios da marca Omega, patrocinadora oficial mundial dos Jogos, com o logotipo olímpico dos cinco anéis coloridos, acima da inscrição "Swiss Made" e comercializado por US$45. De acordo com relatórios do governo, nos últimos anos, Beijing copiou centenas de milhares de artigos e brinquedos olímpicos. Várias pessoas foram presas e tiveram que pagar multas, que somaram o total de mais de US$1 milhão. Na tentativa de conter a pirataria, o governo chinês instalou uma hotline, oferecendo recompensas de até US$14,700 para as pessoas denuncirem falsificadores e vendedores de mercadorias olímpicas falsificadas. A agressividade do governo é mais que só um desejo de limpar a imagem da China diante do mundo. Existe muito dinheiro em jogo na venda de produtos olímpicos licenciados. Como o anfitriã dos Jogos, Beijing recebe 10% das vendas dos produtos licenciados que espera-se ultrapasse os US$61.5 milhões gerados nos Jogos Olímpicos de Atenas em 2004. Porém, as ações do governo não têm sido eficazes e os comerciantes continuam brincando de jogo de gato e rato.

Redação Sport Marketing - Beijing 2008

Puma lança coleção inspirada na Red Bull Racing

A Puma irá lançar uma nova coleção inspirada na Red Bull Racing. O braço de marketing esportivo voltado para o automobilismo da Red Bull, responsável pelo patrocíno de categorias como Stock Car, Toro Rosso, F1 são inspiração da Puma para o evento que marca o lançamento da coleção em Hotel de São Paulo e contará com a presença de pilotos da Stock, Hoover Orsi, Daniel Serra e Cacá Bueno, além do DJ Raul Boesel, ex-piloto da Fórmula 1, F-Indy e Stock Car. A coleção é inspirada nos anos 60 e através desta viagem no tempo, a marca reedita o estilo de vida de duas subculturas britânicas rivais que dominavam as ruas naquela época: os Mods (que vestiam ternos elegantes, limpos, calças estreitas e sapatos de bico) e os Rockers (vestiam jeans justo e jaquetas de couro decoradas com tachas polidas e distintivos). Como os Mods, a Red Bull Racing (RBR) é a mais estabelecida das duas equipes Red Bull – experiente e disciplinada. Como reflexo, a coleção mantém um visual muito limpo e formal, com peças que apresentam um caimento perfeito e riqueza de detalhes como a aplicação de emblemas e broches para personalizar o visual e expressar a individualidade. A Scuderia Toro Rosso (STR) é a irmã mais nova entre as equipes e, de forma semelhante, a coleção traz inspiração dos Rockers, que tinham um estilo de motoqueiro que nasceu da necessidade e praticidade. As peças de vestuário STR foram inspiradas nesta era e o resultado é uma linha de produtos rústicos e rebeldes, utilizando tratamentos de lavagem das peças, tecidos texturizados, bordas cruas e rasgos.

Redação Sport Marketing

Jogos Olímpicos Gays chegam ao fim

Além de se tornar a primeira cidade do sul da Europa a sediar os jogos olímpicos gays, o Eurogames 2008, Barcelona foi também a capital da união entre povos e dos recordes: foram 5.300 participantes de 34 países e 35 mil turistas. "O que mais importava era o discurso pedagógico e as reivindicações" - afirmou Joan Miró, presidente do comitê organizador do evento. Entre os 34 países presentes nos jogos, que se realizaram durante 4 dias, a equipe alemã foi a mais vitoriosa. As modalidades com mais atletas na competição foram vôlei, tênis, natação, futebol, basquete e dança de salão. Segundo a organização, foi a atuação da nadadora britânica Elisabeth Berlinger que bateu o recorde europeu oficial nos 50 metros borboleta, com uma marca de 27 segundos e 84 centésimos. Tanto na cerimônia de abertura, quanto na de encerramento aconteceram palestras sobre direitos humanos. "Depois de muito tempo, deixamos a mensagem do evento para os moradores de Barcelona" - contou alegre Miguel Torres, um dos organizadores.

Redação Sport Marketing

Censura vai continuar e ponto final

O porta-voz do BOCOG - Beijing Organizing Committe Olympic Games - Comitê Organizador dos Jogos de Beijing, Sun Weide, confirmou que a censura na China a sites continuará, inclusive durante os Jogos, mesmo após as promessas de liberação do acesso à rede feitas ao Comitê Olímpico Internacional (COI). Os jornalistas internacionais na China lamentam não ter acesso uma série de sites e blogs que possam ser considerados 'perigosos' politicamente ao regime cominista chinês. Entre os bloqueados estão portais de alguns grupos tibetanos e cristãos, como por exemplo, o do Pontifício Instituto das Missões Estrangeiras. Weide declarou que somente os portais relacionados à seita religiosa Falun Gong continuarão sob censura, pois a organização é proibida na China. O IOC - International Olympic Committe - Comitê Olímpico Internacional (COI) prometeu investigar as denúncias de censura feitas pelos jornalistas nos últimos dias, porém, ao que tudo indica, o COI e a imprensa mundial terão que engolir a censura.

Redação Sport Marketing - Beijing 2008

LOCOG fecha patrocínio local

O LOCOG - London Organising Committee of the Olympic Games and Paralympic Games - Comitê de Organizador dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de de Londres anunciou que a Nortel foi escolhida como parceira de infra-estrutura dos Jogos de 2012. Os valores do contrato não foram revelados, mas sabe-se que a empresa canadense de equipamentos de telecomunicações irá fazer parte do grupo de principais patrocinadores domésticos dos Jogos. Como parceira oficial de infra-estrutura, a Nortel fornecerá à empresa britânica British Telecom (BT), que é patrocinadora de serviços de comunicações do LOCOG, com a qual tem uma relação de anos, todos os equipamentos para as redes de internet, centros telefônicos e infra-estrutura de telefonia fixa. "Após os Jogos Olímpicos de Inverno de 2010, em Vancouver, nossa equipe terá a experiência para fornecer apoio e experiência necessários para ajudar a organização dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de 2012, em Londres" - disse Mike Zafirovski, presidente e chefe-executivo da Nortel. A empresa também se comprometeu a reduzir o impacto ambiental para o evento, como já fizeram EDF Energy, British Telecom e British Petroleum. " Os Jogos de Londres entrarão para a história como os Jogos para um mundo conectado - conectando pessoas em modos revolucionários e enriquecendo o Movimento Olímpico e Paraolímpico experimenta. Será uma evolução e proverá um ambiente on-line onde os atletas e espectadores poderão compartilhar a experiência olímpica instantaneamente" - disse Mike. "Estou emocionado em ter outro companheiro de classe internacional entre as empresas que estarão conosco nos Jogos de 2012. A Nortel será uma grande companheira e, como irá trazer o melhor em produtos além de sustentar nossos compromissos de sustentabilidade e nosso programa de educação. Nós estamos contando com Nortel e com a grande experiência da emprea junto ao Movimento Olímpico para assegurar a entrega bem sucedida dos requisitos dos Jogos. Comercialmente, nós estamos rumando em grande estilo. Neste ritmo é certo que daqui a quatro anos teremos criado mais da metade de nossos objetivos de patrocínio doméstico" - disse Sebastian Coe, do LOCOG. "A Nortel fornece equipamentos de rede para a BT há muitos anos, nos habilitando a entregar serviços de comunicações grandes corporações e clientes no Reino Unido. Nós damos boas-vindas a Nortel" - disse Patrick O 'Connell, presidente da BT Global. A Nortel também receberá direitos de marketing e direitos de uso exclusivo dos logos dos Jogos de Londres 2012 dentro do setor que atua. A Nortel fará parte do time de tecnologia do LOCOG, que também inclui Atos Origin, BT e Samsung. Além da EDF, BT e BP, a Nortel se torna a quarta patrocinadora local e trabalhará
junto com as demais empresas para reduzir o choques ambientais, garantindo Jogos Verdes. A empresa também é patrocinadora dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Inverno, em Vancouver 2010.

Redação Sport Marketing

Seguro da Generali vai cobrir riscos da Rio Sport Show

Para apoiar a realização da Rio Sport Show, a Generali Seguros vai oferecer seguro de responsabilidade civil de feiras e exposições à 10ª edição do evento do Rio, que ocorre na Marina da Glória, no Aterro do Flamengo, de 24 a 26 julho, e destina-se a proprietários de academia, administradores de clubes, gerentes de hotéis, spas, entre outros. A expectativa dos organizadores é que, nos três dias de evento, circulem mais 6 mil pessoas entre os mais de 40 estandes que serão armados na Marina, apresentando ao público lançamentos de produtos e serviços, além dos avanços tecnológicos voltados para um setor que reúne equipamentos de musculação e fisioterapia, acessórios, softwares, serviços, suplementos alimentares e confecções esportivas.

Redação Sport Marketing

Iraque volta à família olímpica

O IOC - International Olympic Committee - Comitê Olímpico Internacional (COI) fechou acordo com o governo do Iraque e o suspendeu a proibição de participar nos Jogos Olímpicos de Beijing. Por causa dos prazos de inscrição, apenas dois esportistas iraquianos terão condições de competir. "Durante uma reunião frutífera em Lausanne, o COI e o governo iraquiano chegaram a um acordo sobre uma série de etapas que farão com que haja um Comitê Nacional Olímpico independente no Iraque" - acrescenta o comunicado divulgado na página do COI na Internet. A proibição foi adotada devido à "ingerência" do governo do Iraque nas federações esportivas nacionais. A princípio, previa-se que sete atletas iraquianos competiriam em Beijing, mas provas de remo, tiro com arco, judô, levantamento de peso e atletismo, mas acabaram restando apenas dois: o lançador de disco Haidar Nasir e a velocista Dana Hussein.

Redação Sport Marketing

29 de jul. de 2008

Empresa brasileira Engenhonovo obtém contrato para Copa Africana de Nações

A empresa baiana de publicidade e marketing Engenhonovo foi escolhida para agência da Copa Africana de Nações - CAN, que acontecerá em janeiro de 2010, em Angola. A Engenhonovo irá coordenar toda a comunicação veiculada na África, desde os projetos de mobilização popular até a sinalização e ornamentação final dos estádios, passando pela própria organização governamental. O campeonato acontece seis meses antes da Copa do Mundo 2010, que será na África do Sul. A agência tem uma filial em Angola há quatro anos e tem como principais clientes as empresas Movicel, Belas Shopping, Banco BCI e as construtoras Odebrecht e Andrade Gutierrez.

Redação Sport Marketing

Unimed Brasil e Unimed Seguros patrocinam tênis

Sob o patrocínio da Unimed Brasil e Unimed Seguros, apoio de Olympikus - a marca esportiva oficial do circuito, IDTC - International Development Tennis Center, Revista Tennis View e Confederação Brasileira de Tênis, acontece em Uberlândia, a terceira etapa do Circuito Unimed de Tênis Infanto-Juvenil Brasileiro 2008. Também apóiam esta etapa que acontece entre os dias 30 de julho e três de agosto, no Praia Clube, reunindo atletas de 13 federações nacionais nas categorias 12, 14, 16 e 18 anos - masculino e feminino a CTBC, o Praia Clube de Uberlândia e a Federação Mineira de Tênis. A temporada 2008 do Circuito Unimed de Tênis Infanto-Juvenil Brasileiro teve início na cidade de Joinville, em Santa Catarina, com a participação de mais de 250 tenistas, passando em seguida por Goiânia. Após os jogos em Uberlândia, a competição segue para Ribeirão Preto (SP) e Campo Grande (MS) até chegar a Americana (SP) para os jogos do Master, que reúne apenas os oito melhores atletas das etapas classificatórias em cada categoria.

Redação Sport Marketing

Fiptur mostra estratégias de marketing para Copa de 2010

As estratégias de marketing para a Copa do Mundo da África do Sul serão mostradas pelos publicitários David Frandsen e Amanda Kotz-Nhlapo durante o Festival Internacional de Publicidade do Turismo e Ecologia, evento que ocorre 13 e 15 de agosto no Grand Stela Maris Resort & Convention, em Salvador. Os publicitários trabalham na área de desenvolvimento do destino Cape Town, capital legislativa daquele país."Será uma experiência rica para o Brasil, já que realizaremos uma Copa em 2014 e poderemos contar com a expertise da África, extraindo esta rica experiência em relação à realização de um evento desse porte" - pontuou o publicitário e presidente do Fiptur, Gorgônio Loureiro.

Redação Sport Marketing

Prorrogadas as inscrições para o programa Petrobras Esporte & Cidadania

As inscrições para o Petrobras Esporte & Cidadania, programa de seleção pública de projetos esportivos, estão prorrogadas até o dia 29 de agosto, às 18 horas. O programa vai destinar R$ 25 milhões a projetos de todo o país, por meio da Lei de Incentivo ao Esporte. O adiamento foi um pedido do Ministério do Esporte, em função de tratar-se do primeiro ano de vigência da nova lei e da necessidade de maior período de adaptação. As incrições dos projetos devem ser feitas via internet, pelo site www.petrobras.com.br/esportecidadania. O Petrobras Esporte & Cidadania tem como principal objetivo contribuir para o desenvolvimento do esporte nacional, por meio da difusão e divulgação das modalidades esportivas e a prática pela população em todos os níveis – educação, participação voluntária e rendimento. O programa atuará simultaneamente nessas áreas, servindo de ferramenta para a integração dos diferentes agentes do esporte nacional – confederações, federações, atletas, espectadores, escolas, professores, praticantes de atividades físicas e interessados.

Redação Sport Marketing

Fornecedora de equipamentos da CBBoxe oferece prêmio

Os atletas do boxe que conseguirem ganhar medalha de ouro nos Jogos Olímpicos de Beijing receberão um prêmio extra. A Confederação Brasileira de Boxe (CBBoxe) anunciou que irá dar o bônus em dinheiro de R$ 10 mil pela medalha dourada. Os boxeadores do Brasil que conseguirem a prata receberão R$ 5 mil, o bronze renderá R$ 2 mil. Quem chegar até as quartas-de-final vai receber R$ 1 mil, caso não conquiste medalha nas fases seguintes. A premiação será oferecida pela fornecedora de equipamentos esportivos da CBBoxe, segundo a entidade. De todas modalidades, o boxe é literalmente o que mais apanha, incluisve na quantia do bônus. O ouro no judô, por exemplo, receberá R$ 50 mil, a prata R$ 30 mil e o bronze R$ 20 mil. Se compararmos o boxe com o vôlei então, a categoria perde de nocaute. A premiação da equipe de vôlei está condicionada ao título olímpico: medalhas de prata e bronze não renderão prêmios. Em compensação, o bônus do lugar mais alto do pódio será de R$ 4,75 milhões - cada atleta receberá R$ 250 mil.

Redação Sport Marketing

FIFA suspende Federação Etíope de Futebol

O Comitê de Emergência da FIFA suspendeu a Federação Etíope de Futebol (EFF) devido ao desrespeito do roteiro estabelecido em fevereiro com a instância mundial do futebol e a Confederação Africana de Futebol (CAF) no objetivo de normalizar a gestão do futebol no país. Para a FIFA, os dirigentes desportivos etíopes não respeitaram um dos principais pontos do roteiro que visa convocar uma assembléia geral para lhe submeter uma moção de desconfiança. Além disso, a FIFA deplorou o fato que apesar das numerosas instruções, os gabinetes da EFF ainda não estejam restituídos à direção reconhecida e que nenhuma das medidas presentes no roteiro não tenha sido empreendida neste sentido.

Redação Sport Marketing

COI irá averiguar denúncia de censura em Beijing

O IOC - International Olympic Committe - Comitê Olímpico Internacional (COI) vai investigar o aparente caso de censura no serviço de internet fornecido para a cobertura de mídia dos Jogos Olímpicos de Beijing. Como anunciado no Sport Marketing (ler matéria arquivo Sport Marketing - Censura velada irrita jornalistas em Beijing), os primeiros jornalistas que chegaram em Beijing não conseguiram alguns sites e blogs que estão bloqueados. A China havia prometido à mídia liberdade de imprensa. Criou reguladores mais flexíveis e afrouxou as medidas de segurança contra a imprensa estrangeira em janeiro do ano passado. Apesar desses novos reguladores, que deverão ser extintos em outubro, a mídia estrangeira na China tem reclamado de contínuos aborrecimentos. A ONG norte-americana Human Rights Watch divulgou recentemente relatório afirmando que a situação na China não está tão pacífica quanto o país anuncia. Tentativas de usar o acesso à internet do MPC - Main Press Center - Centro de Imprensa para abrir sites contra o regime comunista como o Amnesty International (anistia internacional), que publicou na segunda-feira (28/07) artigo criticando a China por não cumprir os deveres em relação aos direitos humanos nos Jogos olímpicos, foram em vão. Segundo o responsável pelas relações com a imprensa do COI, Kevan Gosper, será averiguado se existe algo interferindo no trabalho dos repórteres que cobrem o evento. O Ministro de Relações Exteriores da China, Liu Jianchao, disse que a imprensa devia ter acesso livre à Internet, mas que sites relacionados ao movimento religioso Falun Gong serão bloqueados. Jianchao sugeriu que a dificuldade para acessar alguns sites é culpa de problemas dos próprios endereços.

Redação Sport Marketing - Beijing 2008

Prazo para solicitação de patrocínio do BB

O Banco do Brasil lançou página específica na Internet com informações sobre recebimento de solicitações de patrocínio para o ano de 2009. O conteúdo pode ser acessado no Portal BB na Internet, www.bb.com.br, em banner rotativo situado na página principal ou no banner "O Banco do Brasil" – Patrocínios BB. Como empresa de capital misto com participação do Governo Federal em composição acionária, o Banco do Brasil segue os trâmites da Lei 8.666/93 (Lei de Licitações) para contratação dos patrocínios. Dessa forma, o solicitante deve estar regular junto às receitas Federal, Estadual e Municipal, ao INSS, ao FGTS e à Divida Ativa da União e conhecer os trâmites da referida Lei. É essencial que o processo seja iniciado com a antecedência mínima de 120 dias em relação à data de início do projeto. Com o objetivo de uniformizar as informações e agilizar a análise dos projetos, foi desenvolvido Formulário Padrão que pode ser baixado e preenchido, para encaminhamento ao Banco do Brasil. Estão habilitadas a obter patrocínio pessoas jurídicas constituídas no Brasil, clientes do Banco do Brasil e que tenham contrato social autonomia para o desenvolvimento do projeto. Todos as solicitações deverão ser encaminhadas no Formulário Padrão disponibilizado, via e-mail, para
dimac.patrocinios@bb.com.br até o dia 31/07/2008. Pedidos de patrocínios que não forem encaminhados nesse prazo não serão passíveis de análise para composição do PAC- Plano de Anual de Comunicação 2009, o qual é submetido ainda à Secretaria de Comunicação da Presidência da República – SECOM, órgão que aprova a execução de todas as ações de comunicação das estatais. A análise dos projetos será realizada por comitês multidisciplinares, formados por funcionários do Banco do Brasil, envolvendo profissionais das áreas de comunicação e de negócios, além de equipe técnica especializada em projetos culturais, esportivos e socioambientais. Serão analisadas a aderência dos projetos aos atributos da marca BB e aos documentos estratégicos da empresa, bem como a visibilidade oferecida e o potencial retorno negocial.

Redação Sport Marketing

Coca-Cola equipa restaurantes da Vila Olímpica de Beijing

A Vila Olímpica de Beijing servirá culinária de nível internacional. O
restaurante principal é localizado à direita do muro da Paz e Anti-guerra (Peace and Anti-war Wall Parede), próximo ao portão norte da Vila. São duas enormes barracas brancas do lado oposto aos edifícios residenciais dos atletas. Uma seção do restaurante, com mesas e cadeiras, serve o staff olímpico, os membros oficiais. Esta seção comporta 1000 pessoas de uma vez. A outra seção do restaurante é exclusiva para atletas. É cinco vezes maior do que o restaurante do staff olímpico e comporta entre 3000 e 4000 pessoas. Existem três menus principais: comida asiática, mediterrânea e internacionais. A Coca-Cola, patrocinadora do Movimento Olímpico desde 1928 até 2020, forneceu várias geladerias gigantes que ficam dentro e próximas à área dos restaurantes com diferentes tipos diferentes de bebidas da marca: Coca-Cola, Sprite, Fanta e água mineral. Bebidas quentes também estão disponíveis, como chá chinês e café. A cozinha gigantesca é separada da área dos restaurantes pela mesa de bufê. Os equipamentos da cozinha são de aço inoxidável e brilham o tempo
todo pela constante limpeza. Atrás da cozinha estão os equipamentos de esterilização e limpeza como máquinas de lavar e secar pratos. Os pratos são feitos de material ambientalmente amigável. De acordo com um empregado dos restaurantes, que funcionará 24 horas, staff e atletas não jantarão juntos, mas os ingredientes usados em ambas as seções serão os mesmos. O restaurante dos atletas tem 30 mesas de bufê e os pratos internacionais incluem as comidas que atletas estrangeiros preferem, como: pizza e a comida chinesa como Sichuan (feita de repolho) também incluída no menu internacional. O menu asiático consiste principalmente de pratos fritos como carne de boi frito, legumes fritos, carne frita, galinha com amendoins. Existe também uma área que oferece peixe, feijão chinês, legumes e comida vegetariana. Na área de frutas a variedade também é grande e já estão lavadas, prontas para comer. Depois que os Jogos Olímpicos começarem, o restaurante atenderá 9000 atletas diariamente enquanto o pessoal do restaurante do staff proverá comida para 3000 pessoas. Uma variedade larga de comida será servido durante os Jogos. Existem vários "menus sugeridos" para grupos diferentes de atletas. O chefes de cozinha recomendarão "arroz frito com gema de ovo" para o nadadores sincronizado, porque a comida assegurará que mantenham uma boa forma física. A comida asiática (chinesa, japonesa e coreana) responderá a 30% do cardápio no restaurante olímpico dos atletas durante o Jogos. A comida ocidental responderá pela maior parte do menu. Embora exista uma grande variedade de comida para atletas, a maior parte será comida popular rápida e fácil de servir.

Jing Wang - Correspondente Sport Marketing - China

UEFA divulga lucros da EURO 2008

A EURO 2008 gerou lucros brutos de 250 milhões de euros (R$ 620 milhões). Segundo a UEFA, o dinheiro será utilizado para financiar as competições jovens e femininas, programas para árbitros e treinadores e despesas administrativas. Martin Kallen, responsável de operações no Euro 2008, considerou que o torneio deste ano teve melhorias em relação ao Euro 2004 'em quase todas as áreas', mas também identificou problemas: o mau tempo nos primeiros dias e o mercado negro de ingressos. "Claramente, o mercado negro continua um problema. Apesar de todos os nossos esforços, houve muitos, muitos bilhetes que acabaram no mercado negro. Temos que ver o que podemos fazer no futuro, embora saibamos que não é algo que possamos controlar 100 %" - afirmou o representante da UEFA em entrevista às agências internacionais. Entre as melhorias, Kallen destacou as audiências televisivas, a maior utilização de transportes pelos adeptos e a inexistência de problemas de segurança.

Redação Sport Marketing

28 de jul. de 2008

British Airways patrocina corrida no Rio de Janeiro

A British Airways, patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos de Londres 2012, será patrocinadora do evento RunSeries, da Track & Field, que acontece no Rio do Janeiro, no dia 3 agosto. A corrida contará com 1.500 atletas e terá início às 8 horas, em frente ao Barra Shopping. A participação da British Airways na RunSeries tem como objetivo dar o ponta pé inicial a uma série de ações da companhia no Rio de Janeiro, para comemorar o três novos vôos diretos da cidade para Londres, que começam no dia 27 de outubro. A British Airways disponibilizará um lounge para o participantes da RunSeries, onde eles poderão repor as energias com sucos e alimentos naturais, além de relaxar enquanto aguardam o sorteio de dois pares de bilhetes para Londres. A British Airways tem uma longa tradição em apoiar eventos esportivos e iniciativas em prol do meio-ambiente e da sociedade. No campo ambiental, a companhia lançou recentemente seu novo esquema de compensação de carbono, que vai beneficiar a cidade de Faxinal dos Guedes, em Santa Catarina com uma usina hidrelétrica que eliminará o uso de energia à base de carvão em mais de 8 mil casas do município. O evento RunSeries terá toda sua emissão de carbono compensada, com investimento de mais de R$ 20 mil na estruturação do projeto e plantio de árvores. "A British Airways é a companhia aérea pioneira no mundo em ações focadas no bem estar da sociedade e meio ambiente. Fomos a primeira a ter um esquema de compensação de carbono, além de estarmos constantemente investindo em ações que contribuam para a vida em nosso planeta" - afirmou José Antonio Coimbra, diretor Comercial da British Airways no Brasil.

Redação Sport Marketing

Adidas muda estratégia e sai da China

A empresa alemã de equipamentos esportivos Adidas, que acabou de inaugurar a maior loja do mundo em Beijing (ver matéria arquivo Sport Marketing - Adidas abre maior loja do mundo na China), vai transferir parte da produção da China para outros países mais competitivos. A medida deve-se ao fato de que a empresa considera muito elevado o atual nível dos salários no país asiático. "Os salários, que estão fixados pelo governo, são progressivamente muito elevados na China" - afirmou o presidente da Adidas, Herbert Hainer à revista "Wirtschaftswoche". Em função desse fato, foi aberta uma primeira fábrica na Índia e a produção passará a ser feita também por países como Laos, Camboja, Vietnã e outros da ex-URSS e da Europa Oriental.

Redação Sport Marketing

Metrô de Beijing começa a rodar

Já está funcionando, porém ainda em período de testes, a linha olímpica do Metrô de Beijing que começou a ser construída em meados de 2005 e custou US$ 195 milhões. Jornalistas, voluntários e trabalhadores (work force) credenciados para os Jogos já estão usando o metrô. De acordo com o jornal "China Daily", os equipamentos e serviços do metrô olímpico ainda precisam passar por melhoras para o dia 8 de agosto, data oficial de início dos Jogos. Estima-se que diariamente, o metrô seja o meio de locomoção de aproximadamente 220 mil passageiros. Os usuários da linha passam por rígidos controles de segurança antes de entrar no complexo olímpico. A linha faz parte do legado dos Jogos. Agora o metrô de Beijing conta com oito linhas e 200 quilômetros de vias.


Redação Sport Marketing - Beijing 2008

Nike remove propaganda homofóbica

A Nike removeu anúncios que pareciam transmitir mensagens homofóbicas, no Oregon, de acordo com o jornal The Oregonian. Blogueiros consideraram os anúncios homofóbicos (ver matéria arquivo Sport Marketing - Nike acusada de propaganda homofóbica). As primeiras interpretações aparecereram no blog www.gawker.com. Em um post intitulado "A Nike odeia os gays? Ou os gays odeiam basquete?", o site afirma que o anúncio mostra dois jogadores afro-americanos e um deles aparentemente está fazendo uma cesta na área de defesa adversária. A imagem é acompanha de slogans como “Isso não está certo” e, segundo o blog, também ofendia os afro-americanos. “A Nike deve retirar esses anúncios ou refazê-los, para respeitar os gays fãs de basquete" - exigiu o blog. De acordo com um porta-voz da Nike, Bob Applegate, outdoors e outros anúncios seriam removidos de Portland, no Oregon “o mais rápido possível”.

Redação Sport Marketing

Loja olímpica da Vila um delírio para consumo

A Vila Olímpica de Beijing já começou a receber os atletas de todo o mundo e, na imensidão de atrativos que a Vila oferece, está a loja de produtos oficiais dos Jogos. Um lugar que promete bombar até os final dos Jogos Paraolímpicos. Na loja da Vila, os atletas encontrarão todos os produtos licenciados pelo BOCOG - Beijing Organizing Committee Olympic Games - Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos: camisetas, pins (broches), bolsas, mochilas, meias, bonés, agasalhos, canecas, posteres, chaveiros....enfim, um mundo de variedades com o logo dos Jogos eternizando a importância histórica do souvenir. Os preços seguem os estipulados pelo BOCOG , no site oficial do evento. A loja é um show e uma tentação aos colecionadores de memorabilia olímpica como o Chefe de Missão do Comitê Olímpico Brasileiro (COB) Marcus Vinicius Freire. O ex-atleta medalha de prata nos Jogos de Los Angeles é um colecionador e tem entre as relíquias do mini museu que orna a casa, algumas Tocha Olímpicas originais, como a dos Jogos de Los Angeles e Sidney. A loja oficial da Vila é um passeio obrigatório para visitantes e atletas.

Redação Sport Marketing - Beijing 2008

Unimed renova contrato de patrocínio de projeto social

Foi renovado o convênio entre a Prefeitura de Araraquara e a Unimed para o projeto que beneficia as Escolinhas de Esportes. O programa, que atende mais de 5 mil crianças em Araraquara em 22 modalidades esportivas, tem por objetivo a formação para a cidadania. A renovação do convênio será por mais um ano e foi assinada pelo presidente da cooperativa, Luís Roberto de Moura Neves, e o prefeito Edinho Silva. Na mesma oportunidade foi apresentado o uniforme que vai identificar os participantes do programa. A Unimed entregou 5 mil camisetas com o logotipo das Escolinhas. A parceria para o programa social existe desde 2001. A cooperativa é a responsável pelo repasse de recursos para a compra de materiais esportivos, além de atendimento médico hospitalar de urgência e avaliação preventiva de fisioterapia e psicologia. O número de participantes saiu de 1.500 em 2001 e chegou a 5.415 em 2008, um aumento de 260%. As modalidades esportivas oferecidas passaram de cinco para 22.Atualmente, há mais de 100 Escolinhas distribuídas em 33 bairros e dois assentamentos. Os trabalhos são desenvolvidos por 70 monitores. Entre as crianças atendidas, 95% vêm de famílias que têm renda menor que cinco salários mínimos." A Unimed vem contribuindo para a inclusão social, formando não só atletas, mas também cidadãos" - disse Roberto de Moura Neves.

Redação Sport Marketing

Transmissão dos Jogos de Beijing promete entrar para a história

Desde a primeira edição dos Jogos Olímpicos da Era Moderna, a tecnologia tem caminhado a passos largos ao lado do esporte e da evolução do evento. Cada quadriênio marca um avanço, principalmente, em tecnologia de transmissão de televisão. Os Jogos Olímpicos de Beijing entrará para a história olímpica como os Jogos da alta definição e também será definido como os Jogos da banda larga e das redes móveis. A NBC fechou parceria com a AT&T e a Verizon, a fim de poder explorar os Jogos em multiplatformas de serviços como internet e celular. Detentora dos direitos exclusivos de transmissão dos Jogos para os Estados Unidos, a NBC pretende atingir mais de 100 milhões de usuários de banda larga. "A cobertura da NBC Universal dos Jogos de Beijing irá prover aos nossos clientes uma oportunidade sem igual" - disse Bridget Baker, presidente de distribuição de redes de televisão na NBC Universal. A AT&T oferecerá cobertura ao vivo e suporte para o canal interativo da NBC. A parceria com a empresa MediaFlo EUA garantirá a alimentação de conteúdo das transmissões para telefonia móvel. "Os consumidores hoje esperam poder acessar grande conteúdo quando e onde eles querem" - disse Dan York, chefe de conteúdo e programação para AT&T. A Verizon oferecerá a cobertura de demanda da NBC em alta definição graças ao serviço FiOS TV, como também internet de banda larga. "De TV até banda larga sem fio, a Verizon estará entregando ao público da NBC o melhor conteúdo e programação" - disse Terry Denson, vice-presidente de conteúdo e programação da FiOS TV. Em torno do mundo, transmissores e provedores de tv estarão pegando carona nos Jogos Olímpicos para mostrar serviços. Detentor dos direitos de internet dos Jogos Olímpicos como também uma licença de radiodifusão on-line da SARFT - State Administration of Radio, Film and Television -, a UUSeea planeja prover a maior cobertura em tempo real (real-time) de eventos para TV interativa do mundo. Em parceria com a CCTV.com, o braço de internet da maior rede estatal de televisão na China, que tem o direitos para os Jogos Olímpicos no mercado chinês, a UUSee transmitirá as cerimônias de abertura, encerramento e todos os principais eventos dos Jogos via a internet na China. "Desde 2005 nós trabalhamos com sucesso com a UUSee em transmissões de conteúdo de TV e distribuição de notícias via internet" - disse Wenbin Wang, o gerente geral de CCTV.com. "Expandindo esta sociedade, a radiodifusão, ao vivo, dos Jogos Olímpicos será um marco miliário de mídia digital na história olímpica." "A radiodifusão dos Jogos será um impulso enorme para a UUSee e TV na internet na China" - afirmou Zhu Li, executivo da UUSee. Com quase 100 milhões de usuários, UUSee é umas das maiores companhias de mídia baseadas em web no mundo.

Jing Wang - Correspondente Sport Marketing - China

27 de jul. de 2008

Censura velada irrita jornalistas em Beijing

Não são todos os sites e blogs que os internautas conseguem acessar na China. Apesar do BOCOG - Beijing Organizing Committee Olympic Games -Comitê Organizador dos Jogos ter prometido ao IOC - International Olympic Committe - Comitê Olímpico Internacional liberdade de imprensa, na prática, o que está acontecendo é uma censura velada aos sítios que, ao contrário dos portais estatais manipulados pelo governo chinês, mostram a realidade dos bastidores dos Jogos de Beijing. A imprensa mundial que for a Beijing vai precisar de uma dose extra de paciência com o regime comunista, que a exemplo dos Jogos de Berlim, pretende vender ao mundo, mesmo que à força, uma imagem de supremacia e de falsa liberdade de imprensa. Jornalistas que já estão trabalhando na cobertura dos Jogos Olímpicos se queixaram de dificuldades com o acesso à Internet, enquanto responsáveis pela organização dos jogos negaram que se trate de censura. "Acho que estamos em uma etapa de ajustes, ajustando os serviços de comunicação à demanda prevista para o número de usuários" - disse o encarregado do centro de imprensa para imprensa escrita, Sun Weijia. O funcionário respondeu assim às queixas de uma jornalista australiana, que lamentava a lentidão das conexões virtuais. Um repórter norte-americano também protestou porque não podia acessar a portais tradicionalmente críticos ao governo chinês, como o da BBC e o Appl Daily, um jornal de Hong Kong. "Já disse a muitos amigos da imprensa, o acesso à Internet não será um problema" - indicou Sun.

Redação Sport Marketing - Beijing 2008

Vila Olímpica de Beijing abre as portas para o mundo

A Vila Olímpica de Beijing já está de portas abertas para os atletas de todo o mundo. O diretor do BOCOG - Beijing Organizing Committee Olympic Games - Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos, Liu Qi, entregou as chaves da Vila Olímpica à prefeita Chen Zhili. "Estamos encantados em receber nossos primeiros convidados, a equipe olímpica chinesa" - declarou Chen, ao abrir oficialmente as portas da Vila Olímpica, composta por 42 edifícios, sendo 22 de seis andares e 20 de nove, com um total de 9.000 quartos, em uma área total de aproximadamente 810.000m² (470.000 m² de área construída). A Vila Olímpica é dividida em três zonas: operacional, internacional e residencial e está preparada para receber 17.600 pessoas, entre atletas e oficiais. O restaurante principal da Vila tem capacidade para atender 5.000 pessoas de culinária internacional: asiatica, ocidental, fast-food, italiana e judaica, alem de frutas de todos os tipos, sorvetes, sobremesas etc. Além do restaurante principal, mais dois locais de aclimatação serão disponibilizados, um restaurante adicional com capacidade para atender 300 pessoas e o Village Bar, onde serão servidos bebidas e sanduíches. A Vila é composta por salas de musculação equipada por aparelhos de última geração da Technogym - empresa fornecedora oficial de equipamentos dos Jogos, boate, areas de lazer, computadores de última geração, restaurantes, uma clínica, uma biblioteca, lojas, infra-estrutura esportivas etc. A Vila Olímpica já tem integrantes da Missão Brasileira trabalhando para receber os atletas da nossa delegação. Os primeiros atletas a entrar na Vila serão os do remo. A equipe de saltos ornamentais será a segunda a chegar, seguida pelo basquete feminino, boxe e ginástica artística. "Antes mesmo da abertura oficial da Vila nós já estávamos aqui montando a estrutura que atenderá a delegação brasileira" - disse Marcus Vinicius Freire, chefe da Missão brasileira, que, desde o dia 23 trabalha na montagem dos escritórios e quartos da delegação. "Estamos todos muito motivados. Fizemos a melhor preparação da história para Jogos Olímpicos e agora é hora de colocar tudo em prática. Os atletas podem ter certeza de que a Missão Brasileira está fazendo de tudo para que eles só se preocupem com as competições" - completou Marcus Vinícius. Na Vila, o Time Brasil ficará hospedado no edifício C6, nas torres 1,2 e 3. O edifício C6 possui seis andares e conta com 48 apartamentos de dois quartos e um banheiro (três pessoas por apartamento) com aproximadamente 60m²; e 48 apartamentos de três quartos e dois banheiros (seis pessoas por apartamento) com aproximadamente 90 m². No primeiro andar das torres 1 e 3 serão montados os Departamentos Técnico/Administrativo e Médico. A Vila Olímpica está localizada a noroeste do "Olympic Green", região que comporta a maior parte das competições, e a 3km do "National Stadium", onde serão realizadas as Cerimônias de Abertura e Encerramento dos Jogos. A Vila fica aberta até o dia 27 de agosto, três dias após a Cerimônia de Encerramento. A Vila Olímpica em Beijing será ambientalmente amiga e projetada para economizar energia. Liu Rong, da Beijing Guoao Investiment e Development Co. Ltd, responsável pela construção da Vila e do Estádio Naciontal (Ninho de Pássaro), disse que os 66 hectares da vila ao norte da capital respeitam os três conceitos desta edição: uma Olimpíada Verde, para o Povo e Tecnológica. "Nós buscamos a harmonia entre as estruturas e o ambiente", disse Liu. Segundo o responsável pelo projeto, a vila que abrigará 16 mil pessoas durante a Olimpíada e outras 7 mil durante os Jogos Paraolímpicos irá operar em parte movida a energia solar, a fim de reduzir a necessidade de eletricidade.Nossos recursos de reciclagem incluem um sistema de utilização de água reaproveitada movido à energia solar para ligar aparelhos de ar-condicionado e prover água quente durante os Jogos e mesmo depois da Olimpíada", adiantou Liu. A Vila Olímpica será modificada após a competição para se transformar em uma área residencial em 2009. "Com este sistema, a expectativa é de que se evite consumir 5 milhões de kw/h todos os anos" - afirmou Liu. Além da água já utilizada, água vinda da chuva também será reaproveitada. "Nós temos um sistema coletor de canos para reciclar água utilizada em casa para suprir tanto o lago quanto o sistema de irrigação do local" - contou Liu.

Jing Wang - Correspondente Sport Marketing - China

26 de jul. de 2008

Roche e COB contra gripe

A farmacêutica Roche irá doar ao Comitê Olímpico Brasileiro (COB) 600 caixas de fosfato de oseltamivir, conhecido comercialmente como Tamiflu. Cada competidor terá uma caixa de medicamento à disposição, o suficiente para se proteger em caso de infecção pelo vírus causador da gripe, o Influenza. O remédio age como inibidor de neuraminidase, uma proteína que se localiza na superfície do Influenza. O medicamento também é indicado pela Organização Mundial da Saúde (OMS) para tratamento eficaz e profilaxia contra a gripe aviária, doença que já atingiu mais de 100 países, inclusive a China, que sediará os Jogos. Dados da OMS apontam que, todo ano, 10 a 20% da população mundial é infectada pela gripe (cerca de 1 bilhão de casos), o que gera entre 600 mil e 1 milhão de mortes. “Durante a competição, é extremamente importante os atletas contarem com este tipo de proteção, já que a gripe, sem tratamento adequado, pode levar entre uma semana e quinze dias para ser curada” - disse João Grangeiro, chefe do Departamento Médico do COB. De acordo com Cintia La Scala , gerente médica da Roche, com o Tamiflu sendo administrado logo aos primeiros sintomas, a recuperação acontece em poucas horas, eliminando totalmente o cansaço, fadiga muscular e outros inconvenientes da doença. “O mais importante é que o medicamento não é considerado doping e poderá ajudar a equipe olímpica a não sofrer desfalques durante os jogos” - informou a médica.

Redação Sport Marketing

EuroGames ferve Barcelona

Não é apenas Beijing que já vive o 'clima olímpico'. Já começaram em Barcelona, na Espanha, os EuroGames, competição esportiva que reúne 5.000 homossexuais do continente europeu. Com sede na arena Palau Sant Jordi, os 'Jogos Olímpicos Homossexuais' terão disputas de futebol, vôlei e natação e como na versão tradicional do torneio, a maioria dos participantes é do sexo masculino. Com 65% dos atletas do sexo masculino, o evento tem modalidades que não fazem parte do programa olímpico tradicional. Entre elas, está uma prova de dança de baile para parceiros do mesmo sexo, além de atividades como exposições, cinema e teatro. Realizada pela primeira vez em 1992, os Gay Games esperam movimentar mais de 10 milhões de euros, atraindo cerca de 30 mil visitantes para a cidade espanhola.

Redação Sport Marketing

Athletic Bilbao se rende ao patrocínio na camisa

Depois de 110 anos com a camisa sem patrocínio, o Athletic Bilbao finalmente se rendeu aos apelos financeiros do marketing esportivo e terá um patrocínio no uniforme do time. A refinaria Petronor será a patrocinadora do clube basco nas próximas três temporadas e será a primeira entidade privada a colocar o nome na camisa vermelha e branca. O acordo faz entrar dois milhões de euros nos cofres do Athletic.

Redação Sport Marketing

Vodafone segue apostando no marketing esportivo

O departamento executivo da Vodafone negou os rumores de que poderia romper o acordo patrocínio com a McLaren. As ações da maior empresa de telefonia celular do mundo caíram no começo desta semana. O chefe-executivo da empresa Arun Sarin, ao entregar o cargo lançou medidas de cortes de custos. Mas, o jornal "The Sun" informou que, segundo Sarin, seria improvável isso representar o fim de patrocínios esportivos.

Redação Sport Marketing

Brotei na China - curiosidades, aventuras e humor

Aqui vai uma super dica para os blogueiros de plantão! Já está na rede e começando a bombar o blog brotei na China (http://www.broteinachina.blogspot.com/), o endereço certo para quem curte turismo, fotos, humor e Jogos Olímpicos. O nome já diz tudo - não vai faltar criatividade. No melhor estilo família Schumann, a família Freire montou um diário de bordo on line que será atualizado diariamente com as aventuras e relatos da família sobre a viagem aos Jogos Olímpicos de Beijing 2008. O blog é escrito pela fonoaudióloga e jornalista Claudia Liechavicius, que é uma fotógrafa de mão cheia! Kim e Lucca, os 'teens' da família, estarão salpicando histórias engraçadas no blog que promete dar um verdadeiro show de imagens e curiosidades! Os bastidores dos Jogos Olímpicos e do mundo do esporte ficam por conta do medalhista de prata olímpico nos Jogos de Los Angeles, Marcus Vinicius, autor do livro Ouro Olímpico - a história do marketing dos aros. Com um time assim, o sucesso do blog é mais do que garantido. Passe por lá e confira você também um blog que promete ser medalha de ouro nestes Jogos.

Redação Sport Marketing - Beijing 2008

25 de jul. de 2008

Festa do Peão busca patrocínios

A 53ª edição da Festa do Peão de Barretos, no interior paulista, conta com 12 cotas de patrocínio oferecidas no mercado publicitário com valores entre R$ 200 mil e R$ 1,5 milhão. O Clube dos Independentes, organizadores do evento, espera faturar R$ 20 milhões com a atual edição da festa, que tem expectativa de receber 800 mil pessoas ao longo dos 11 dias da festa. Das cotas de patrocínio oferecidas, quatro já foram adquiridas por Brahma, Minerva, Rede Savegnago e JBS Friboi. Entre as empresas que já negociaram cotas, mas ainda não fecharam contrato, há uma montadora de automóveis e uma instituição financeira. A cerveja Brahma é parceira da Festa do Peão de Barretos há 33 anos e tem contrato que vale até 2013. A Ambev, que produz a cerveja Brahma, vai distribuir 2,6 milhões de latas do produto com estampas comemorativas da festa que consumirá investimento de aproximadamente R$ 15 milhões.

Redação Sport Marketing

Mercado: Mad-Croc aumenta investimentos em marketing esportivo

A Mad-Croc Energy Drink, uma das quatro marcas de bebidas energéticas mais conhecidas nos EUA, pretende mudar o conceito do público brasileiro e tem como meta investir em marketing esportivo. Empresa de origem finlandesa desembarcou no Brasil com a expectativa de alcançar em 5 anos o segundo lugar no mercado nacional de bebidas energéticas. Distribuída pela DAFE Com. Importação e Exportação de Bebidas Ltda, a Mad-Croc irá usar como estratégia de entrada às gôndolas brasileiras, a embalagem de 500 ml. Além do tamanho, a bebida também tem um dos mililitros mais baratos do mercado. Atualmente, o energético pode ser encontrado no Estado de São Paulo (distribuição própria), no Rio de Janeiro e algumas cidades do Paraná e Rio Grande do Sul (estes últimos por meio de parcerias de distribuição). Existem planos de expansão para os Estados de Minas Gerais e Goiás. Além da bebida energética, até o fim do ano, a empresa pretende trazer para o Brasil o chiclete energético (Mad Croc Energy Gum), que tem os mesmos benefícios e princípios ativos da bebida. O foco principal da marca em ações de marketing esportivo é o automobilismo. Aqui no Brasil, Mad Croc patrocina os pilotos Fernando Galera, do Campeonato Sul-americano de Fórmula 3; Allam Khodair, da Stock Car V8, e Cláudio Ricci, da GT3. A marca possui um fundo global de patrocínio à Motorsport. A cada lata vendida, uma parte é revertida para esse fundo, que apóia pilotos em outras categorias de motorsport, também, como na F1 de Power Boat (mundial de corrida de lanchas). A empresa também tem interesse em se posicionar como apoiadora de feiras esportivas e eventos do mesmo tipo. Em julho, por exemplo, a Mad-Croc será uma das principais patrocinadoras da Rio Sports Show, feira voltada para as principais novidades do mercado de academias e mundo fitness, que acontecerá no Rio de Janeiro, na Marina da Glória, de 24 a 26 de julho.

Redação Sport Marketing

Mercado: Guaraná Antarctica Sound e Hot Pocket Sadia

A Sadia adquiriu a primeira cota de patrocínio máster para o programa Guaraná Antarctica Sound que começa em agosto. O maior concurso de bandas de rock do País, idealizado pelo Guaraná Antarctica, B/Ferraz e DM9DDB, já deu o pontapé inicial com inscrições para cinco eliminatórias regionais (Belo Horizonte, Distrito Federal, São Paulo, Porto Alegre, Recife). Esta é a segunda edição do evento e a disputa ganha ainda mais visibilidade neste ano com a parceria com a RedeTV!, que transformou o projeto em um reality show ancorado por Toni Garrido. A estréia na programação da emissora acontece em 10 de agosto. Além de Garrido, a atração contará com George Israel do Kid Abelha, Japinha do CPM22, Supla, e Carioca do Pânico, que vão compor a banca julgadora responsável por escolher a melhor banda de rock do Brasil. A vencedora ganha um contrato com uma grande gravadora e terá um CD gravado e distribuído pelo selo Gas Sound. As bandas concorrentes devem enviar pelo menos duas músicas próprias para o site www.gassound.com.br até o fim do mês.

Redação Sport Marketing

Gatorade renova com Flamengo

A Gatorade renovou o contrato de fornecimento de isotônicos com o Flamengo. O novo contrato tem duração de três anos. O time da Gávea, que já era o clube que mais recebia material da empresa no país, cerca de seis mil litros de isotônico por mês, passará a ser agraciado também com coolers, bolsas de massagistas, entre outros produtos da marca. Os valores não foram divulgados. Enquanto isso, o problema judicial com a Nike segue. De acordo com informações extra oficiais, a Olympikus já tentou reaver a quantia adiantada ao clube, referente ao contrato de patrocínio firmado, mas o clube não tem como devolver.

Redação Sport Marketing

Kaka fecha com Sony

Kaká assinou mais um contrato de patrocínio. O craque do Milan será o garoto-propagando dos produtos de alta definição da Sony. Eleito o melhor jogador do mundo no ano passado, Kaká irá aparecer em comerciais por todo o mundo. Os valores do contrato não foram divulgados. Além da Sony, que é patrocindaora da FIFA, Kaká também endossa anúncios da Adidas e da Gillette. De acordo com a empresa de produtos eletrônicos, o sucesso e a popularidade de Kaká vão ajudar a promover ainda mais a marca.

Redação Sport Marketing

Unesco lança quadrinhos contra doping

A Unesco vai lançar uma série de histórias em quadrinhos para reforçar a campanha contra o doping no esporte. Aproveitando o clima dos Jogos Olímpicos, os personagens principais serão dois detetives que investigarão dois atletas, sendo que um utiliza substâncias dopantes e o outro não. Segundo a entidade, os dois protagonistas são baseados em Sherlock Holmes e Mr. Watson, criados pelo escritor Arthur Conan Doyle. As histórias serão publicadas em três idiomas, espanhol, francês e inglês. A Unesco disse que pretende divulgar através delas os pontos da Convenção Internacional contra o Doping no Esporte. A obra é resultado de uma parceria entre a entidade e a editora Edge G3.

Redação Sport Marketing

Coca-Cola lança uma ação institucional olímpica

A Coca-Cola lança uma ação institucional baseada na internet que convida os consumidores de todo o mundo a criar novos layouts para as garrafas. Batizada "Design the world a Coke". A ação está relacionada à realização dos Jogos Olímpicos de Beijing. Patrocinadora do Movimento Olímpico desde 1928 e até 2020, a Coca-Cola descobriu recentemente que, quando chegou pela promeira vez na China, o refrigerante recebeu um nome em Mandarim que significava "Delicious Happiness." Agora, a empresa investe na ação de customização da garrafa do refrigerante, a fim de reforçar a mensagem de felicidade e refrescância a qual remete ao nome em mandarim. A iniciativa envolve, principalmente, as redes sociais na rede mundial de computadores, sendo que as garrafas criadas pelos internautas podem ser utilizadas depois nas páginas pessoais. Os internautas também poderão votar nas garrafas favoritas pelo site - www.coca-cola.com/olympics/ -, que fica no ar até setembro. Para o diretor mundial de esportes e entretenimento da Coca-Cola, Kevin Tressler, a iniciativa é exclusiva para a web porque "o mundo está ficando cada vez menor para adolescentes e jovens adultos, que interagem entre si por meio de redes sociais da internet, onde conversam e se divertem".

Redação Sport Marketing

Mars retira comercial homofóbico do ar

A Mars, fabricante do chocolate Snickers, marca que está entre os fornecedores do BOCOG - Beijing Organizing Committee Olympic Games - Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Beijing retirou do ar um comercial considerado homofóbico por uma ONG LGBT norte-americana. No comercial, um velocista, que caminha de forma exagerada e que carrega fortes estereótipos gays, é ridicularizado por Mr. T, ator do extinto seriado “Esquadrão Classe A”, que aparece atirando barras do chocolate com um canhão e gritando para que ele se torne um “homem de verdade”. “Você é uma desgraça para a raça humana. É hora de te ensinar a correr como um homem de verdade” - diz Mr. T.A ONG Human Rights Campaign (HRC) criticou o comercial por utilizar “estereótipos gays”. Em nota à imprensa, a Mars disse que a proposta do comercial era "divertir" e que ele foi bem recebido no Reino Unido. “No entanto, sabemos que o humor é bastante subjetivo, e nunca foi nossa intenção fazer qualquer ofensa” - disse o comunicado da empresa. Esta não é a primeira vez que a Snikers cria propagandas consideradas homofóbicas. Outro comercial, em 2007, exibido durante a final do Super Bowl, foi alvo de críticas de grupos gays. No filme, dois homens quase se beijavam, numa brincadeira que lembrava a cena do espaguete do filme "A Dama e o Vagabundo".

Redação Sport Marketing

The Marketing Store faz ativação de cardápio olímpico McDonald’s

A The Marketing Store promove ativação do novo cardápio chinês do McDonald’s, o “China Menu”, inspirado nos Jogos Olímpicos de 2008. Com o objetivo de incentivar as vendas da novidade e gerar mais relacionamento com os clientes, a agência desenvolveu uma ação de visibilidade e a mecânica promocional que compõe a iniciativa. O ponto alto fica por conta da equipe de promotores selecionada pela agência, que percorre as principais lojas da rede nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Ribeirão Preto, Campinas, Sorocaba, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba e Brasília, durante os meses de julho e agosto. Munidos com um laptop e impressora, eles abordam os clientes para que transformem os nomes em ideogramas chineses através de um programa específico. O nome sai impresso em papel que lembra um pergaminho para o cliente levar de recordação.

Redação Sport Marketing

Sex shop investe no vôlei feminino

Uma loja de sex shop fechou contrato de patrocínio com a equipe feminina italiana de vôlei Olimpic Pallavolo. O time que disputa a primeira divisão terá a marca da loja de artigos eróticos La Boutique de Eros estampada nas camisas estampas. A loja, situada na cidade toscana de Lucca foi recentemente inaugurada e não é a primeira do ramo pornográfico a investir no marketing esportivo na Itália. Em 1977, os times femininos do Montecarini Cálcio (futebol) e o Lazio Rugby de Roma, foram patrocinados pela atriz pornô Jessica Rizzo. "Na verdade se trata de uma importante oportunidade que nos permitirá jogar a primeira divisão com total tranqüilidade" – afirmou Corrado Paladini, presidente do clube. A equipe será apresentada em setembro, quando as atletas vestirão o novo uniforme.

Redação Sport Marketing

Pelé fecha com a Nestlé

Pelé foi contratado pela Nestlé para estrelar uma das campanhas publicitárias institucionais. O Rei do Futebol vai aparecer em comerciais na televisão e em anúncios na mídia impressa vestindo camisetas de uniformes de alguns times, como Palmeiras, Corinthians, Flamengo e Fluminense. O craque vai divulgar os patrocínios da Nestlé a times brasileiros, bem como as promoções da empresa para estimular a ida de torcedores aos estádios, para assistir aos jogos do Campeonato Brasileiro com toda a família. Dentro de alguns dias Pelé já começa a aparecer na mídia como garoto-propaganda dos investimentos de marketing da Nestlé relacionados ao futebol.

Redação Sport Marketing

Unimed Campo Grande associa marca ao vôlei

Mais uma vez, a Unimed Campo Grande associa marca ao esporte e à qualidade de vida. A Cooperativa sul-mato-grossense acaba de assinar contrato de patrocínio com a dupla de vôlei de praia Carlos e Betinho, que representará o Brasil no Campeonato Sul Americano, no início de agosto, no Equador. O acordo, formalizado hoje, 25 de julho, na sede da cooperativa, garante a parceria até janeiro de 2009. O apoio ao esporte já é tradição de longa data na Unimed, que utiliza o marketing esportivo como importante ferramenta para construção e manutenção nacional da marca. Além desta ação com o vôlei de praia, a Unimed Campo Grande tem patrocinado vários eventos de caráter esportivo, já que qualidade de vida tem relação direta com a prática de esportes e no que diz respeito aos cuidados com a saúde, prevenção é fundamental.

Redação Sport Marketing

SulAmérica Seguros e A!Body Tech fecham contrato

A SulAmérica Seguros e Previdência e a academia A!Body Tech fecharam contrato de parceria para os próximos dois anos. A seguradora será a patrocinadora de todas as atividades ao ar livre desenvolvidas pela academia dentro do Programa SulAmérica Outside A!Body Tech, que reúne as diversas atividades e eventos ao ar livre da academia, treinos de corrida e natação, escola de esportes de praia (vôlei, futevôlei e surf), trekking, rafting, escaladas, trilhas e caminhadas e pedaladas. A parceria inclui ainda o patrocínio das salas de bike indoor de todas as unidades da A!Body Tech, que foram rebatizadas de Sala SulAmérica Indoor Cycle. Além das ações direcionadas aos associados da academia, cerca de 35 mil alunos, a SulAmérica e a A!BodyTech irão promover dois passeios ciclísticos, com o apoio da prefeitura, abertos a toda a população do Rio de Janeiro. As duas empresas também irão melhorar sinalização da pista Cláudio Coutinho, cujo circuito é considerado um dos mais belos do Rio de Janeiro, com o Morro da Urca de um lado e a Praia Vermelha do outro e diversas trilhas que dão acesso a vias de escalada e ao Pão de Açúcar. O patrocínio foi definido durante um almoço no Rio de Janeiro do qual participaram o presidente da SulAmérica, Patrick de Larragoiti Lucas, o vice-presidente de Vendas e Marketing da seguradora, Marcus Vinicius Martins e o diretor de Marketing Zeca Vieira; e os sócios da A!Body Tech, o empresário Alexandre Accioly, o técnico Bernardinho (um dos sócios da empresa do braço de marketing esportivo da empresa Dream Factory) e o executivo Luiz Urquiza. Para o presidente da SulAmérica, Patrick de Larragoiti Lucas, a projeto com a A!Body Tech está alinhado com a diretriz da companhia de estimular o modo de vida saudável. “Praticar esportes ao ar livre em uma cidade tão bela como o Rio de Janeiro é um privilégio e a participação da SulAmérica neste projeto é uma ampliação das ações que a companhia está desenvolvendo para incentivar o uso da bicicleta” - afirmou o executivo. O incentivo ao uso da bicicleta tem sido a marca das recentes ações de marketing da SulAmérica na cidade do Rio de Janeiro. Em fevereiro, a companhia deu início a um audacioso projeto que pretende entregar 4.000 novas vagas para estacionamento de bicicletas na cidade. A primeira fase do projeto está a todo vapor na Zona Sul e a companhia parte agora para implantação de bicicletários em pontos estratégicos no Centro e Zona Norte. O projeto prevê ainda a criação de terminais de bicicletas integrados ao sistema de transporte tradicional (metrô e ônibus).Junto com os bicicletários, a seguradora lançou um serviço inédito de assistência ao ciclista, o SOS Bike, disponível nas ciclovias da orla de Copacabana, Ipanema, Leblon e Barra, durante os finais de semana. Os ciclistas-mecânicos da SulAmérica realizam gratuitamente serviços de ajustes e colocação de corrente, guidão e selim; calibragem/ enchimento de pneu; lubrificação (roda/marcha presa) e regulagem de freios.“Para a rede de academias A!Body Tech, a parceria não poderia ter sido melhor”, afirma o empresário Alexandre Accioly, um dos sócios da rede. ”É um privilégio estar com uma empresa como a SulAmérica Seguros, que assim como a A!Body Tech investe fortemente no bem-estar e na qualidade de vida, apostando cada vez mais no conceito ‘welness’. Com tantos objetivos em comum, o resultado, sem dúvida, superará nossas expectativas.”Grandes marcasCom o acordo, a SulAmérica também irá aproximar a sua marca ao seleto grupo de clientes da academia, formado em sua maioria por jovens de classe média e alta na faixa dos 18 aos 45 anos, e acompanhar os planos de expansão da A!Body Tech. Atualmente, a academia possui 11 unidades no Rio de Janeiro – com mais de 25 mil clientes – , além de uma unidade em Brasília e uma outra em Goiânia. A meta é chegar a 40 unidades em cinco anos, ampliando a atuação para São Paulo e Belo Horizonte. “A parceria permitirá fixar a marca SulAmérica entre um público extremamente selecionado, jovem e formador de opinião”, ressalta o vice-presidente de Vendas e Marketing, Marcus Vinicius Martins.Ações promocionais irão aproximar os clientes da academia dos produtos da seguradora. Por outro lado, clientes e funcionários da SulAmérica terão condições especiais para participarem de uma das mais bem equipadas academias do país.Sobre a SulAméricaA SulAmérica Seguros e Previdência é um dos maiores conglomerados empresariais brasileiros, com 112 anos de história, atuando nos segmentos de seguros, previdência e investimentos. Sua forte presença em todo território nacional vem sendo consolidada pelo crescimento da companhia, que registrou o maior lucro líquido de sua história: R$ 321 milhões nos doze meses de 2007. Com mais de seis milhões de clientes, a SulAmérica está dividida em cinco unidades de negócios: Saúde, Automóvel e Massificados, Riscos Industriais e Comerciais, Pessoas (Vida e Acidentes Pessoais) e Previdência Privada e Gestão de Ativos.Sobre a A!Body TechO mercado de fitness brasileiro foi revolucionado após o surgimento da holding A!Body Tech, resultado da união das redes A!cademia Sports Club e a Body Tech em 2005. O negócio tem à frente os empresários Alexandre Accioly, José Antônio da Rosa, Roberto Rzezinski, Luis Urquiza, o jogador Ronaldo fenômeno, o técnico Bernardinho, além de acionistas de peso como Tande, Rodrigo Santoro e Dan Chor. A A!Body Tech é a rede composta pelos maiores e mais completos centros de atividades físicas, esportes, bem-estar e lazer do país. Totalmente inserida em um moderno conceito de "wellness", que busca promover a saúde física, mental e espiritual de toda a família, a A!Body Tech se tornou referência no mercado fitness brasileiro. Profissionais altamente capacitados e atletas renomados para a supervisão de núcleos específicos, como Georgette Vidor (ginástica olímpica), Flávio Canto (judô), Bernardinho (vôlei) e Patrícia Amorim (natação), também colaboram para o grande sucesso da rede.

Redação Sport Marketing

Odontoprev instala consultório na Vila Olímpica

A OdontoPrev, patrocinadora do Comitê Olímpico Brasileiro (COB), colocará à disposição dos atletas brasileiros nos Jogos Olímpicos de Beijing, um consultório odontológico completo instalado na Vila Olímpica. A delegação brasileira será a única a contar com este atendimento no local, que ficará a cargo do cirurgião-dentista credenciado OdontoPrev Dr. Paulo Fontoura Júnior. Durante os Jogos, Dr. Paulo receberá o apoio de seis cirurgiões-dentistas da OdontoPrev que estarão, do Brasil, oferecendo informações dos prontuários virtuais dos atletas. O consultório na Vila Olímpica estará equipado para atendimentos de rotina e emergenciais. E, em caso de problemas mais graves, há convênios com centros de saúde bucal em Beijing, Taipa, Macau e Hong Kong.“Nosso trabalho junto ao COB começou há muito tempo e temos um levantamento da saúde bucal dos atletas, o que nos auxilia nos atendimentos” - afirmou Dr. Paulo. Desde 1999, a OdontoPrev é a assistência odontológica do Comitê Olímpico, influenciando positivamente na performance da delegação brasileira. Líder em planos odontológicos no Brasil, a OdontoPrev possui banco de dados com informações sobre a saúde bucal dos atletas, atualizado a cada tratamento realizado. O acesso ao prontuário oferece não só as atuais condições bucais dos atletas, mas também imagens radiográficas digitalizadas e disponíveis na web. A cobertura odontológica junto ao COB se dá integralmente, mesmo fora dos períodos de competição e conta com a importante ajuda das confederações que compõem o Comitê. Ações voltadas para a prevenção de focos infecciosos bucais, que podem diminuir a resistência do competidor, também são desenvolvidas. A importância desse cuidado com a saúde bucal no esporte pode ser verificada pelo aumento do uso de protetor para os dentes no basquete, vôlei e ciclismo, medida antes restrita a esportes de contato físico mais intenso, como boxe, judô e pólo aquático. O envolvimento da Odontoprev com o Movimento Olímpico vai além das quadras e dos locais de competição. Em 2007, a empresa fechou contrato de patrocínio exclusivo do livro Ouro Olímpico - a história do marketing dos aros - lançado pelo selo COB Cultural.

Redação Sport Marketing

24 de jul. de 2008

Obama pega carona nos Jogos Olímpicos

A campanha presidencial do candidato democrata norte-americano, Barack Obama, será um dos grandes patrocinadores nas transmissões de tv dos Jogos Olímpicos de Beijing. Segundo confirmaram nas últimas horas sites norte-americanos especializados em publicidade, Obama comprou cinco milhões de dólares em espaços publicitários no canal de televisão NBC, rede detentora dos direitos de transmissão dos Jogos, nos Estados Unidos, com exclusividade. A imagem de Obama aparecerá junto aos grandes patrocinadores tradicionais do Movimento Olímpico como a rede de fast-food McDonald's, a cerveja norte-americana Anheuser-Busch e Coca-Cola.

Redação Sport Marketing

Mercado: Coca-Cola reavalia estratégia de marketing

A Coca-Cola está reavaliando a estratégia global de marketing, o que pode levar a uma mudança no atual formato de trabalho com as agências. Segundo anunciou o site Brand Republic, Muhtar Kent, CEO da empresa, avisou que irá recorrer mais a campanhas globais e que quer 'otimizar o relacionamento com as agências' para reduzir custos. A companhia pretende passar a recorrer ao marketing de relacionamento e investir em alguns mercados específicos para impulsionar o crescimento. Até 2011, a Coca-Cola pretende poupar entre 250 e 300 milhões de euros.

Redação Sport Marketing

Nike fecha contrato com Federação Portuguesa

A Nike fechou contrato com a Federação Portuguesa de Futebol e será a fornecedora oficial da bola dos Campeonatos Nacionais da II e III Divisões na temporada a 2008/2009. Os valores do acordo firmado entre a de materiais esportivos e a Federação não foram divulgados, mas cada clube participante nos dois principais escalões do futebol português receberá 25 bolas (15 oferecidas pela FPF e 10 pela Nike), que serão entregues às Associações Distritais e Regionais para posterior levantamento pelos respectivos clubes. A Nike também é a fornecedora oficial de bolas da Liga Sagres, a Primeira Divisão do futebol português, da Premier League, na Inglaterra, e do Campeonato Espanhol, conhecido como La Liga.

Redação Sport Marketing

23 de jul. de 2008

Equipe de Graham Rahal fecha novo patrocínio

A Newman-Haas-Lanigan, equipe do piloto Graham Rahal, anunciou a assinatura de contrato de patrocínio com a farmacêutica Rexall. A empresa, que também patrocina a única prova disputada no Canadá em 2008 terá a marca no carro braco do piloto.“Estamos contentíssimos por estampar um grande patrocinador como a Rexall no nosso carro. A Newman-Haas-Lanigan venceu duas das três provas em Edmonton da Fórmula Mundial e nos sentimos em casa nesse circuito. Estou ansioso para fazer um bom trabalho pela equipe e nossos parceiros” - disse Rahal. Os termos financeiros do contrato não foram divulgados, mas a Rexall revelou que pretende utilizar o espaço publicitário no carro também para incluir o logotipo do time local de hockey no gelo, o Edmonton Oilers.

Redação Sport Marketing

Mercado: McDonald's alcança lucro recorde

A maior rede de lanchonetes do mundo anunciou lucro recorde no segundo trimestre de 2008, puxada para cima pelas vendas fora dos Estados Unidos. O McDonald's, patrocinador do Movimento Olímpico, teve lucro foi de US$ 1,2 bilhão, ou US$ 1,04 por ação. No mesmo período do ano passado a empresa teve prejuízo de US$ 711,7 milhões (na ocasião, a empresa tinha vendido suas operações na América Latina). O resultado foi acima do esperado. Segundo pesquisa da Thomson Financial, a aposta era de um lucro por ação de 0,86. De acordo com a empresa, o desempenho foi positivo graças às vendas da linha de produtos de baixo preço. O lançamento de novos produtos no cardápio, como pratos temáticos lincados aos Jogos Olímpicos, e outros ítens de café-da-manhã, lanches com frango e cerveja, também colaboraram para a alta.
Redação Sport Marketing

Mercado: PepsiCo divulgou lucro líquido

A PepsiCo divulgou lucro líquido de US$ 1,7 bilhão no segundo trimestre de 2008. Os números equivalem a um aumento de 9% dos US$ 1,56 bilhão apurados com de 2003. O ganho por ação foi de US$ 1,05, pouco acima das expectativas de analistas. As receitas cresceram 14% nessa comparação, somando US$ 10,95 bilhões graças ao aumento das vendas fora dos Estados Unidos. O volume global de vendas da companhia aumentou 5%. Nas Américas, a comercialização de alimentos das marcas da empresa subiu 2%, mas a de bebidas caiu 1%. Nos outros continentes, a venda de lanches cresceu 10% e a de bebidas avançou 13%. Para o ano de 2008, a meta da empresa é registrar lucro por ação de pelo menos US$ 3,72 e crescimento de 3% a 5% no volume de vendas. Também está nos planos a recompra de US$ 5,3 bilhões em ações, a depender das condições do mercado.

Redação Sport Marketing

Nike acusada de propaganda homofóbica

A notícia correu por diversos blogs gays norte-americanos. A Nike espalhou por pontos em Nova York uma série de anúncios que mostra jogadores de basquete em posições, digamos, homoeróticas com destaque para a frase “That Ain´t Right” (Isso não está certo) -, que os blogs interpretaram como homofóbica. “Todos os anúncios brincam com a idéia de como é péssimo a cara de um homem estar próxima à virilha de outro homem” - destacou o Towleroad. “Uma interpretação possível é que a Nike seria irresponsável por fomentar e apoiar a homofobia na comunidade negra, onde as taxas de infecção pelo HIV são maiores e a homofobia é, assim, mais letal. O oposto, uma interpretação mais restrita, seria a de que o basquete é um esporte cheio de homens negros nas categorias mais elevadas e, assim, utilizar gírias faladas por eles em um anúncio dirigido especificamente a jogadores de basquete é natural e correto” - observou o blog Gawker. Os anúncios da Nike foram criados pela agência Wieden + Kennedy. Considerada uma das empresas mais tolerantes dos Estados Unidos, a Nike alcançou em 2003 pontuação máxima no Índice de Igualdade Corporativo, ranking anual promovido pela ONG Human Rights Campaign que lista as melhores empresas para gays, lésbicas, bissexuais e transgêneros trabalharem.

Redação Sport Marketing

BOCOG - olho no gato e no peixe

O BOCOG - Beijing Organizing Committee Olympic Games - Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Beijing pretende seguir a risca a Carta Olímpica e impedir a qualquer custo ações de marketing de emboscada. De acordo com o jornal "South China Morning Post", o BOCOG proibiu uso de roupas, bandeiras e cartazes com motivos comerciais, ambientais, religiosos, políticos, militares ou ligados aos direitos humanos durante os Jogos. Outra medida é a proibição de torcedores com peças iguais, estratégia de marketing de guerrilha que pode ser usada por alguma empresa que não seja parceira do evento. Segundo o BOCOG, o caso não se aplicará a famílias, casais e grupos pequenos e de torcedores, mas desde que sejam roupas usadas no dia-a-dia e que não tenham "intencionalidade" alguma. As restrições permitirão que o BOCOG possa também controlar manifestações como a do grupo ativista dinamarquês "Cor Laranja", inspirado nos monges birmaneses, o qual, entre outras ações, usa roupas de cor laranja e até descascam a fruta numa alusão de que o sistema "não funciona". Também não serão permitidas bandeiras de países e regiões que não participam do evento, bem como todo objeto que possa causar dano físico aos espectadores, inclusive guarda-chuvas de cabo longo e até isqueiros. A medida é válida também para os animais, exceto aqueles que cumprem a função de guia. Outras restrições se referem a fumar fora das áreas onde isso é permitido, permanecer em pé por mais tempo do normal nas arquibancadas em detrimento da visão dos demais espectadores, e portar apitos.Com o objetivo de conseguir uma maior difusão, os organizadores entregaram um folheto com todas estas regras junto com as entradas às sedes. No caso dos visitantes de outros países, poderão consultá-las na Internet ou telefonar para o número "12308". Os esforços pelo 'fair play' também nas arquibancadas tiveram como expressão precoce o início, no mês passado, dos ensaios de 800 mil voluntários para aplaudir os competidores, tanto aos de casa como os de fora. Essa demonstração de apoio e respeito inclui uma aclamação de quatro passos e lemas fáceis de aprender, enquanto protagonistas vestem roupa esportiva. As normas também estipulam escutar os hinos nacionais em pé. O Comitê Organizador da 19.ª Olimpíada lançou também a campanha "Bons hábitos, para bons jogos", quando mais de quatro milhões de famílias receberam manuais de protocolo como parte dos esforços com esse fim. A preparação nesse sentido abrangeu também 870 mil taxistas, funcionários públicos, arrumadeiras e motoristas de ônibus, entre outros.

Redação Sport Marketing

Mercado: Apple tem lucro de US$ 1 bi

A Apple conseguiu entre abril e junho de 2008 um lucro líquido de US$ 1,070 bilhão. O valor é 31% maior em comparação com o mesmo período do ano passado. De acordo com a empresa, o volume de negócios chegou neste período, correspondente ao terceiro trimestre do atual ano contábil, aos US$ 7,460 bilhões, 38% a mais que em 2007. Segundo a Apple, a melhora nas receitas deve-se, principalmente, às fortes vendas de computadores Macintosh e do iPod. A companhia com sede na Califórnia (Estados Unidos) distribuiu entre abril e junho, aproximadamente 2,5 milhões de Macs, 41% a mais que no mesmo trimestre de 2007, e 11 milhões de IPods, alta de 12%. Steve Jobs, executivo-chefe da Apple, disse que a empresa "marcou um novo recorde nas vendas do Mac" e aumentou o faturamento graças ao iPhone 3G. "Estamos muito ocupados terminando alguns novos e maravilhosos produtos para lançar nos próximos meses", acrescentou Jobs em comunicado. No último ano, a Apple obteve clientes no mundo todo graças a seu popular celular iPhone, cuja versão 3G começou a ser vendida em 11 de junho em 21 países. Entretanto, o telefone representa, por enquanto, cerca de 5% de seu volume de negócio internacional. A Apple também divulgou as previsões de resultados para o atual trimestre, que mostraram ser um pouco inferiores ao previsto pelos analistas. A empresa espera obter um lucro líquido por ação de US$ 1 e alcançar um faturamento de US$ 7,8 bilhões. Wall Street tinha previsto um lucro por ação de US$ 1,25 e um volume de negócios de até US$ 8,3 bilhões, graças, em parte, ao sucesso de vendas do iPhone. Como resultado, as ações da Apple caíram ligeiramente após suas contas do último trimestre serem conhecidas e até às 18h44 (Brasília) perdiam 4,8%, para US$ 158.

Redação Sport Marketing

22 de jul. de 2008

Coca-Cola lança game da Nascar

Além dos 13 pilotos patrocinados pela marca na NASCAR, a parceria da Coca-Cola com a stock car americana renomeou a prova das 400 Milhas de Daytona para Coke Zero 400. A corrida aconteceu no inicio do mês, mas obviamente a Coca-Cola pretende continuar aproveitando o acordo milionário durante todo o ano. Vale lembrar que a NASCAR é mais um território de disputa ferrenha entre as duas maiores fabricnates de bebidas do mundo - Coca e Pepsi. Não é à toa que a Coca-Cola lançou um game chamado “Coke Zero Rooftop Racer”, que coloca o jogador na pele do piloto Elliott Sadler. Só que não basta correr, é preciso equilibrar um garrafa de Coca-Cola Zero no teto do carro, enfrentando diversos obstáculos, mudanças climáticas e as batidas dos outros competidores. O jogador recebe códigos dependendo da pontuação, que podem ser trocados por bônus escondidos através do menu do game. Os códigos habilitam novos carros, modos de jogo e até uma vending machine de Coca-Cola. Criado pela Crispin Porter + Bogusky, o game tem jogabilidade simples, divertida e uma caprichada produção gráfica.jogue pelo link: http://www.cocacolazero.com/rooftopracer/index.jsp

Redação Sport Marketing