30 de jun. de 2008

Sites exploram terremoto na China e Jogos para espalhar vírus

A Websense divulgou um alerta sobre uma nova tática para infectar computadores e redes com cavalos-de-tróia. Aproveitando a recente atenção sobre o terremoto na China e a proximidade dos Jogos Olímpicos, sites maliciosos especulam que os Jogos de Beijing estariam "sob o risco de fracasso" devido ao terremoto e, então, tentam convencer os visitantes a clicar no que parece ser um vídeo flash embutido, que na verdade leva ao download de um arquivo executável malicioso. Os usuários que abrem este arquivo terão seu computador infectado por um Trojan (cavalo-de-tróia). Foram detectados e-mails enganosos contendo links para estes sites se espalhando rapidamente. Cuidado você aí!

Redação Sport Marketing

Rio ganhou, mas ainda não levou

A candidatura do Rio de Janeiro aos Jogos Olímpicos de 2016 ganhou, mas ainda não levou o repasse de R$ 85 milhões aprovado pelo governo federal para preparação da segunda fase do pleito à candidatura. A verba ainda não chegou ao comitê de candidatura. O Ministro do Esporte, Orlando Silva, está articulando em Brasília, para que a criação do crédito seja agilizada, uma vez que o projeto de lei que autoriza o repasse da verba está em trâmite no Senado já foi autorizado pelo governo federal. O ministro assinalou que precisa contar com a autorização de gasto ainda a tempo de realizar despesas com a divulgação da candidatura brasileira durante os Jogos de Beijing, que serão abertos em 8 de agosto (ver matéria arquivo Sport Marketing - Bandeira Rio 2016 hasteada) .

Redação Sport Marketing

São Paulo amplia Programa Sócio Torcedor

O Programa Sócio Torcedor do São Paulo está mudando e para melhor. Um dos objetivos é fomentar uma maior interatividade entre a torcida e o clube. Para tal, o site do clube está sendo reestruturado para dar ao torcedor um maior campo para expressar opiniões, dar dicas a outros associados e dividir com a torcida tricolor histórias marcantes com o clube. O portal também realizará enquetes semanais, que elegerão o melhor jogador do último jogo, o qual responderá questões feitas pelos associados. Outra novidade será o sorteio de cinco camisas da linha retrô lançada pela Reebok para homenagear estrelas do passado do time como Pedro Rocha, Muller e Raí. O Programa Sócio Torcedor do São Paulo possui cerca de 15 mil associados.

Redação Sport Marketing

Deco não é do Barça

Conforme antecipou o Sport Marketing (ver matéria arquivo Sport Marketing - Felipão é do Chelsea), o Barcelona confirmou a venda dos direitos do jogador Deco ao Chelsea por dez milhões de euros (464 mil euros por mês ). O médio, que estava há quatro temporadas na Catalunha, assinou um contrato de três temporadas pelos Blues. Deco, que em agosto completa 31 anos, conquistou dois campeonatos espanhóis, uma Liga dos Campeões e duas Supertaças locais a serviço do Barça. O próximo na lista de Felipão é Robinho (ver matéria arquivo Sport Marketing - Robinho no Chelsea).

Redação Sport Marketing

TBZ renova com o Porto

O Porto renegociou o contrato com a TBZ - Marketing Acções Promocionais, SA, mesma empresa que portuguesa que em parceira da brasileira OAS, irá construir a Arena do Grêmio (ver matéria de arquivo Sport Marketing - TBZ é idônea !?; Grêmio analisa contrato com TBZ). No acordo com a TBZ, o clube português cede a exploração comercial da marca do time e as áreas comerciais do clube, para comercialização da TBZ, estando assegurada "uma receita mínima global de 8,9 milhões de euros até 2016. A alteração contratual prende-se com a exclusão da "gestão e exploração das áreas comerciais do FC Porto, passando esta atividade a ser gerida diretamente pelo Grupo FC Porto", o que implica uma redução "em 22,5%" da receita mínima (13,5 milhões de euros). Vale lembrar que o primeiro contrato entre a Porto Comercial - Sociedade de Comercialização, Licenciamento e Sponsorização, SA e a TBZ - Marketing Acções Promocionais, SA foi assinado em 31 de março de 2006, garantindo na altura uma receita mínima de 13,5 milhões de euros.

Redação Sport Marketing

Benfica fica nada bem de contas

Os lucros do Benfica caíram 70,6%, de 12,6 milhões de euros para 3,7 milhões de euros no terceiro trimestre fiscal do exercício 2007/08. De acordo com relatório do clube, à Comissão do Mercado de Valores Mobiliários (CMVM), os lucros juntamente com os resultados operacionais que ascenderam a 7,2 milhões de euros, “são indicadores claros de que a Sociedade tem uma estrutura econômica equilibrada que lhe permite mitigar eventuais efeitos negativos do desempenho desportivo”. O passivo do clube diminuiu cerca de 41 milhões de euros face ao último encerramento de contas em 31 de julho de 2007, o que representa um decréscimo de 26,16%. “Este decréscimo, que já tinha ocorrido no final do primeiro semestre, dado que o passivo atual aumentou apenas 563.064 euros face a 31 de janeiro de 2008, está relacionado com a reestruturação do passivo bancário do Grupo do Sport Lisboa e Benfica” - destacou o relatório. Os custos com o pessoal diminuíram de 26,3 para 21,9 milhões de euros.

Redação Sport Marketing

NBC se prepara para mega transmissão olímpica

A NBC pretende disponibilizar mais de 2.200 horas de competições ao vivo dos Jogos Olímpicos de Beijing on-line, dando aos fãs dos esportes olímpicos muito mais ação que eles possam consumir em um dia. A rede mergulhará fundo com bloggs ao vivo, 3.000 horas de melhores momentos dos Jogos, análises diárias e até jogos. Isto tudo além das 1.400 horas de cobertura nos seis canais de tv que serão abertos pela NBC. A cobertura pretende marcar a história da emissora que irá entregar o sinal de transmissão em qualidade digital. A rede lançou NBCOlympics.com em 2000, entretanto o site oferece perfis e informações dos horários para orientar os espectadores sobre a cobertura de televisão. "Nós estamos excitados sobre que nós estamos colocando à disposição dos espectadores olímpicos'' - disse Gary Zenkel, presidente da NBC Olympics. "Nós pensamos que gerará uma quantia tremenda de compromisso com oMovimento Olímpico e maior audiência de tv'' - esclareceu o presidente do site, que não tem receio de perder audiência de TV, em detrimento da programação on-line. " Acreditamos que as pessoas não desligarão a TV em favor do computador. Essa preocupação existia no passado, mas agora não é o caso. A cobertura on-line terá um papel secundário. Nenhum evento marcado para ser televisado estará disponível on-line até depois deles serem vistos na televisão" - disse Perkins Miller, vice-presidente sênior para mídia digital da NBC. O Site da Web oferecerá guia dos espectadores de TV aberta, medalhas e dará resultados em tempo real. Terá biografias de mais de 10.000 atletas. "Não é que nós não estamos nervosos'' - desabafou Zenkel. "Não é que nós não achamos uma responsabilidade enorme. Mas nós estamos preparados e vamos desempenhar um excelente trabalho como sempre fizemos no passado' - finalizou. Existe um pouco de tensão com relação ao fato da NBC ter comprado, com exclusividade, para os Estados Unidos, os direitos dos Jogos. Outras organizações de mídia gostariam também de cobrir o evento. A NBC pagou us$3.5 bilhões para o IOC - International Olympic Committee - Comitê Olímpico Internacional para transmitir as cinco próximas edições dos Jogos Olímpicos. Outras redes de TV tem grades limitadas para mostrar os Jogos, mas nenhum vídeo das competições olímpicas será permitido em qualquer site da web, dentro dos Estados Unidos, além do NBCOlympics.com. "A NBC é o organização que pagou um taxa de direitos muito significante pela exclusividade de transmissão olímpica, a qual será protegida'' disse. "Mas isto não será em detrimento ao fã dos Jogos. De fato, o fã olímpico será beneficiado pela qualidade da nossa cobertura'' - esclareceu Zenkel.

Sandra White - Correspondente Sport Marketing - Estados Unidos

A1GP no Brasil

O presidente do Brasil, Luís Inácio Lula da Silva, recebeu em uma reunião, o embaixador do A1GP World Cup of Motorsport, o também brasileiro Emerson Fittipaldi. O assunto em pauta foi a possibilidade da A1GP ter uma etapa no Brasil. A possibilidade existe e tanto Emerson, quanto o presidente Lula e, ainda, o ministro do esporte, Orlando Silva, se comprometeram em trabalhar em conjunto para que num futuro próximo, o Brasil realize uma corrida da categoria que é considerada a Copa do Mundo do automobilismo. Tony Teixeira, presidente do A1GP, também declarou interesse no Brasil como destino para uma prova na América do Sul.

Redação Sport Marketing

Nike apresenta uniformes olímpicos de basquete

O técnico da seleção de basquete masculino norte-americana, Mike Krzyzewski, e os 12 jogadores da equipe convocada para representar os Estados Unidos nas quadras dos Jogos Olímpicos de Beijing 2008 irá se reunir para um evento de apresentação do uniforme que equipe vestirá na China. O evento será no Rockefeller Center Ice Rink e terá a apresentação de Kevin Frazier. Durante o evento, Nike mostrará o novo uniforme da equipe de basquete masculina e detalhes sobre o sistema Nike Swift System, criado especialmente para o basquete, o qual garante que o novo uniforme seja mais leve 31% com relação aos atuais. O uniforme Nike também apresenta Nike Aerographics, uma malha mais arejada que reduz o suor, fazendo com que o uniforme seja menos quente. "É um privilégio trabalhar com alguns dos melhores atletas no mundo para desenvolver os uniformes e tênis de basquete cada vez mais inovadores" - disse Charlie Denson, presidente da Nike nos Estados Unidos. "Nós existimos para servir os atletas, ajudando elevar a performance e o potencial de cada um" - finalizou. Além do uniforme, Kobe Bryant, patrocinado pela marca, estará usando os novos tênis Nike Hyperdunk, que é 18% mais leve e o mais resistente projetado pela Nike. Os uniformes de basquete da equipe americana de basquete e o tênis Nike Hyperdunk com tecnologia Flywire estarão disponíveis para os consumidores americanos a partir de 26 de julho. "Este time tem talentos fantásticos e uma grande vontade. Nós estamos em condições de competir pelo ouro em Beijing" - disse o mentor dos Estados Unidos, Krzyzewski. Os membros do time americano de basquete que estará nas quadras de Beijing é formado por: Carmelo Anthony (Denver Nuggets); Carlos Boozer (Utah Jazz); Chris Bosh (Toronto Raptors); Kobe Bryant (Los Angeles Lakers); Dwight Howard (Orlando Magic); LeBron James (Cleveland Cavaliers); Jason Kidd (Dallas Mavericks); Chris Paul (New Orleans Hornets); Tayshaun Prince (Detroit Pistons); Michael Redd (Milwaukee Bucks); Dwyane Wade (Miami Heat); and Deron Williams (Utah Jazz).

Sandra White - Correspondente Sport Marketing - Estados Unidos

Castrol renova com a FIFA até Copa de 2014 no Brasil

Com o final da UEFA EURO 2008, o foco do mundo do futebol se volta para a África do Sul, culminando com a Copa do Mundo de 2010. A Castrol, renovou contrato de patrocínio com a FIFA como um patrocinadora da Copa do Mundo até 2014. A sociedade representa sem dúvida o maior negócio de patrocínio nos 100 anos de história da companhia de lubrificantes. A notícia indica que para a Copa do Mundo do Brasil, a FIFA já tem o primeiro patrocinador que poderá explorar o evento mundialmente. Os valores da negociação não foram divulgados. "Nós temos muito prazer em dar as boas-vindas a Castrol como parceira mundial do futebol. A Copa do Mundo FIFA, com mais de 26 bilhões espectadores de tv, atrai um volumoso envolvimento de fãs. Com o Performance Index - Índice de Performa, a Castrol realça a experiência dos fãs com dados exclusivos da velocidade dos jogadores, eficiência e apresentação em partidas. Os dados do índice são desenvolvidos por peritos do futebol renomados como Arsène Wenger, Ottmar Hitzfeld e Emilio Butragueño e sublinha paixão da Castrol pelo jogo" - disse o presidente da FIFA Joseph S. Blatter, antes de adicionar: "Este acordo não só destaca a confiança da FIFA na África do Sul e no Brasil como nações anfitriãs, mas também mostra que a comunidade de negócios globais crê incrivelmente no impacto positivo que estes eventos terão" - finalizou. Quem acompanhou os jogos da EURO 2008 pôde perceber que, além das informações tradicionais sobre o jogo (escanteios, faltas etc) apareciam os índices de quantos quilômetros os jogadores percorreram em campo, o Performance Index, que levava o logo do patrocinador. "Eu escolhi trabalhar com a Castrol porque o patrocínio do futebol vai além de simplesmente promoções de ingresso e promoção da marca. O desenvolvimento e lançamento de um novo índice de performance foi algo que realmente me interessou" - disse o gerente do Arsenal, Arsène Wenger, que é embaixador da Castrol. A partir da concretização deste contrato, a Castrol detém todos os direitos de marketing globais com exclusividade nas várias categorias de lubrificantes, fluidos de transmissão, óleo e gás. "Nosso investimento no futebol provou ser um sucesso tremendo e permitiu que a Castrol desenvolvesse novas oportunidades de um modo que adicionou valor aos nossos companheiros de negócios, recompensaram fãs e motivaram nosso pessoal " - disse Mike Johnson, vice-presidente sênior de lubrificantes da marca. A hierarquia do plano de marketing FIFA inclui: seis parceiros FIFA, seis a oito patrocinadores da Copa do Mundo FIFA e seis parceiros nacionais. Os seis membros da categoria parceiros FIFA são: adidas, Coca-Cola, Emirates Airline, Hyundai, Sony e Visa. Entre os patrocinadores da Copa do Mundo FIFA estão: Anheuser-Busch, Castrol, Continental, McDonald´s, MTN e Satyam - restando ainda duas "vagas". FNB e Telkom são duas das seis possíveis patrocinadoras nacionais.

Leandro Rabello - Correspondente Sport Marketing - Londres

ISAF lança Copa do Mundo de Vela

A International Sailing Federation (ISAF) - Federação Internacional de Vela, lançará a primeira Copa do Mundo no fim de 2008. A série, começará com a Sail Melbourne, na Austrália em dezembro de 2008 e será aberta às categorias escolhidas para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Londres 2012. "A Copa do Mundo de Vela trará um novo enfoque para navegação olímpica, demonstrando a excitação, habilidade e paixão do esporte. Dará a velejadores olímpicos uma estrutura de competição anual clara, à mídia uma série definitiva para mostrar e exposição de patrocinadores por meio de eventos de qualidade superior que estarão na vanguarda do calendário da navegação" - disse o presidente da ISAF, Göran Petersson. Outros eventos importantes serão incorporados na série como: Rolex Miami OCR, (USA); Trofeo SAR Princesa Sofia MAPFRE (Palma - Espanha); Semaine Olympique Francaise, (Hyeres, França); Delta Lloyd Regatta (Medemblik); Kiel Week (Alemanha) e Skandia Sail for Gold (Weymouth, Grã-Bretanha).

Redação Sport Marketing

FIM - adeus às 250cc

A International Motorcycling Federation (FIM) - Federação Internacional de Motociclismo, entidade que organiza as competições de moto, pretende eliminar a categoria 250cc do Mundial. A partir de 2011, as 250 cilindradas será substituída por uma nova categoria: 600 cc. Os fabricantes interessados em competir na nova classe terá até 31 de julho de 2008 para fazer as intenções na FIM e na Dorna Sports SL, detentora dos direitos comerciais da MotoGP. Diga-se de passagem, a Dorna noticiou que a cobertura dos Campeonatos Mundiais de MotoGP não estará disponível na Eurosport já na temporada 2009. A ação faz parte da estratégia da Dorna de trabalhar com transmissoras de redes nacionais na Europa. No Reino Unido, a BBC fará a cobertura exclusiva da MotoGP próximo ano, enquanto na Espanha e Itália, onde MotoGP tem acordos de longo prazo com TVE e Mediaset, as negociações são a respeito da possibilidade de estender a cobertura para mais horas durante o fim de semana. Na Alemanha, um contrato foi assinado com um canal aberto, dando à rede comercial cobertura exclusiva por três anos até 2011. Na França e outros territórios europeus ainda as transmissões ainda estão sendo negociadas.

Redação Sport Marketing

Toyota estende patrocínio com IAAF

A Toyota Motor Corporation estendeu acordo de patrocínio com a International Association of Athletics Federations (IAAF) - Associação Internacional de Federações de Atletismo, tornando-se o quinto patrocinador da décima segunda edição do Mundial de Berlim, Alemanha. A fabricante de veículos também se tornará patrocinadora do World Record Programme, que premia as atletas que batem o recorde oficial no Mundial. "Em nome da IAAF, eu estou muito contente para anunciar que a Toyota continuará a trabalhar de mãos dadas conosco no desenvolvimento do atletismo. Como uma das maiores companhias do mundo, a decisão para ser nosso parceiro até 2009 indica a convicção compartilhada dos valores do nosso esporte como também o potencial de retorno de mídia e de marketing de nossa competição" - disse o presidente da IAAF, Lamine Diack. O 12° Mundial em Atletismo acontece de 15 a 23 de agosto de 2009 em Berlim, Alemanha.

Redação Sport Marketing

MasterCard faz estudo final da EURO

Uma pesquisa realizada pelo MasterCard, patrocinador da UERO 2008, mostra que Viena e Áustria, ambas sedes de jogos do evento, poderão ter ganhos a longo prazo de mais de €100 milhões. A pesquisa também aponta que o jogo de domingo pode ter gerado mais de €300 milhões (R$ 754,1 milhões) de impacto econômico nas duas nações anfitriãs da EURO, Áustria e Suíça. O país vencedor da EURO também recebe fluídos positivos do evento. A vitória da Espanha, poderá significar um ganho mais de €90 milhões (R$ 226,2 milhões), incluindo negócios de patrocínio, direitos de tv, venda de ingressos, vendas de produtos e turismo, graças a uma "injeção significante em confiança do consumidor." Os autores da pesquisa afirmam que a nação perdedora, no caso a Alemanha, pode esperar um impulso econômico de mais de €40 milhões. Não estão incluídos na pesquisa, os prêmios pela chegada na final da EURO (ver arquivo de matérias Sport Marketing - Alemanha e Espanha prometem prêmios pela EURO). Semana passada o MasterCard realizou uma pesquisa que detectou que o público feminino gastou 140 milhões de euros (R$ 351,9 milhões) no comércio durante a competição. A média de gastos das torcedoras foi de 4 milhões de euros (R$ 10,1 milhões) por jogo. (ver matéria arquivo Sport Marketing - MasterCard faz pesquisa e afirma: mulheres lideram consumo na EURO).

Redação Sport Marketing

29 de jun. de 2008

Canal Benfica terá sinal aberto

O Canal Benfica vai ser transmitido em sinal aberto e não dará exclusividade a nenhuma das operadoras a cabo que estão negociando com o clube da Luz. As conversações entre o clube encarnado e as operadoras interessadas estão chegando ao fim, sendo que o investimento alocado ao projeto, no primeiro ano, será de 4,5 milhões de euros. O canal terá seis horas diárias de transmissão e existe a grande possibilidade dos jogos da equipe serem transmitidos. Para isso, o clube está negociando com a Olivedesportos, detentora dos direitos de transmissão. Os estúdios do canal já estão sendo construídos.

Redação Sport Marketing

Atos Origin faz último teste em Beijing

A Atos Origin, patrocinadora TOP do programa de marketing do IOC - International Olympic Committee - Comitê Olímpico
Internacional, realizou com sucesso o segundo e último teste técnico para os Jogos Olímpicos de Beijing. O ensaio completo, testou todos os sistemas de comunicação tecnológica envolvendo as 31 instalações olímpicas em Beijing, incluindo as jurisdições em outras cidades que vão receber os esportes olímpicos como: Qingdao, Hong Kong, Xangai, Shenyang e Qinhuangdao. O teste, que recebeu o nome de TR2 ( Technical Rehearsal 2 - Ensaio Técnico 2), simulou os dias com maior número competições e em diferentes jurisdições na China (13, 16 e 21 de agosto). Aproximadamente, 500 possibilidades, inclusive de possíveis fracassos e problemas, como intoxicação gastrintestinal afetando o pessoal da tecnologia de informação, problemas com o servidor ou conexões de rede sem autorizações foram colocados em teste para os 2.500 profissionais que estarão prestando serviço durante os Jogos. "Cerca de 80% dos argumentos foram baseados em problemas que surgiram em outras edições dos Jogos Olímpicos" - disse Jeremy Hore, responsável pela área de tecnologia da informação da Atos Origin, em entrevista durante o teste. "Se existir uma situação "X", nós estamos preparados? Operacionalmente, nós estamos prontos ou não? Essa foi a meta do teste" - acrescentou. "As equipes em cada instalação olímpica são treinadas para lidar com todos os tipos e tamanhos de problemas. Porém, se um problema maior acontece, então o Centro de Operações Técnicas (TOC) na Sede Digital (DHQ) no Parque Olímpico é alertado. Gera um aviso eletrônico indicando que existe um problema, o aviso é anotado por um técnico que então inicia uma resposta" - esclareceu o técnico Atos.

Redação Sport Marketing

O "plano B" da FIFA para 2010

Qualquer organização esportiva de primeiro mundo, que encara com seriedade a importância dos investimentos na estruturação de qualquer evento, tem um plano B de atuação e está preparada para situações limites. Na FIFA, não poderia ser diferente. O presidente Joseph Blatter, afirmou que existe um "plano B" para a Copa do Mundo de 2010, na África do Sul, mas Blatter também disse que só irá utilizar o "plano B", ou seja, a utilização de sedes alternativas em caso de uma catástrofe. "Eu seria negligente como presidente se não tivesse um plano B na gaveta. Porém, apenas uma catástrofe natural mudaria as coisas. Se tivermos de ativar o plano B, tomaremos a decisão após a Copa das Confederações" - afirmou Blatter. Apesar da declaração do presidente da FIFA ir de confronto com a declaração de Danny Jordaan, executivo oficial do Comitê Organizador Sul-Africano para a Copa de 2010 (ver matéria de arquivo Sport Marketing - Copa do Mundo da África gera US$3.2 bilhões), isso não quer dizer que a África do Sul corra risco de perder o evento. Muito pelo contrário. Um "plano B" é o que se espera que organismos como a FIFA tenham sempre na gaveta, pois o show do esporte não pode parar e são muitas as empresas e investimentos envolvidos. A Copa das Confederações será disputada no ano que vem e servirá como evento teste para a África do Sul provar que tem condições de organizar o maior torneio de futebol do planeta.

Redação Sport Marketing

Índice recorde de consumo de cerveja na EURO

Nas Fan Zons, locais especiais criados pela UEFA para os fãs do futebol curtirem o evento, quatro milhões de espectadores consumiram aproximadamente 1,5 milhão de litros de cerveja durante a Euro 2008. Os números oficiais divulgados são apenas referentes às vendas dentro das Fan Zones. Cada cidade recebeu 740 mil euros e dois ecrãs gigantes para erguer uma zona destinada aos torcedores sem ingresso que poderem curtir o evento. Estas zonas de visionamento são, na prática, recintos vigiados onde, segundo a UEFA, não se registaram incidentes entre torcidas.

Redação Sport Marketing

LOCOG precisa conter gastos

O governo de Londres está persuadindo o LOCOG - London Organizing Committee Olympic Games - Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Londres 2012, a adotar uma linha firme para manter os custos sob controle. No relatório feito pela National Audit Office (NAO), responsável por realizar auditorias nas contas e por monitorar gastos públicos, esboçou preocupações com relação aos assuntos financeiros dos próximos quatro anos. " Desafios importantes permanecem e se tornarão maiores quando os refletores se voltarem para Londres depois dos Jogos de Beijing" -disse Tim Burr, chefe do NAO. "Incertezas com relação a Vila Olímpica, requisitos de legado, policiamento, segurança podem somar custos ou comprometer as preparações para os Jogos. Os órgãos administrativos precisam manter uma posição firme em manter os custos"- acrescentou. A Vila Olímpica exigirá financiamento público maior do que o previamente estipulado. De acordo com os números atuais, a Vila irá custar cerca de US$1.97 bilhão para alojar atletas e oficiais. De acordo com os planos iniciais, a Vila seria financiada pelo setor privado. Os retornos no investimento na construção das 3.500 casas da Vila aconteceriam depois dos Jogos com a venda dos alojamentos, em setembro de 2012. "Dado o ambiente econômico desafiador, nós estamos em discussões contínuas sobre o nível de investimento público na Vila Olímpica" - disse John Armitt, presidente da Olympic Delivery Authority (ODA) . "É possível, dada a situação econômica, que seja necessário mais investimento público" - disse o porta voz da ODA que acrescentou que o dinheiro extra necessário estaria dentro da previsão existente de 9.3 bilhões de libras para os Jogos.

Redação Sport Marketing

McLaren comemora 40 anos com livro e camisetas

A McLaren está ficando 'quarentona'. Para comemorar os 40 anos na F1, a escuderia lançou camisetas comemorativas com a foto de pilotos marcantes, como o brasileiro Ayrton Senna. Os fãs podem comprar as camisetas no site da escuderia inglesa pelo preço de US$ 59,95 (R$ 97).
Além das camisetas, a McLaren também lançou um livro contando a trajetória da escuderia ilustrado com as fotos dos carros da equipe nos últimos 40 anos.

Redação Sport Marketing

Manchester City estende acordos de patrocínio

A operadora de viagens Thomas Cook, a qual já tem uma parceria com o Manchester City há cinco anos, renovou contrato. Os detalhes da negociação não foram revelados, porém sabe-se que o nova acordo estende a parceria por mais um ano, permitindo que a operadora dê seguimento ao projeto com o City de pacotes turísticos. Outro serviço prestado pela empresa e, que continuará em vigor, é fornecimento de passagens para toda a delegação em competições internacionais. Em contra-partida, a operadora terá o logotipo na nova camisa do Manchester City, da fabricante francesa de materiais esportivos LeCocq Sportif, fabricada especialmente para um torneio de pré-temporada que será disputado em agosto e que será 'batizado' com o nome da operadora: o "Thomas Cook Trophy".

Redação Sport Marketing

Ferrari não recebe da Fiat

Luca di Montezemolo, presidente da Ferrari, garantiu que a escuderia italiana não recebe investimentos da parceira Fiat. "Nós não recebemos um centavo de Fiat. Não me parece que as pessoas tenham consciência disso" - disse Montezemolo, ao jornal inglês Daily Telegraph. De acordo com informações divulgadas pelo jornal britânico, a Ferrari, que atualmente lidera a temporada 2008 de F-1, com o brasileiro Felipe Massa, estaria sendo financiada pelo dinheiro das vendas dos carros Ferrari. Os principais rivais da Ferrari são gigantes da fabricação de carros, como BMW, Mercedes-Bens, Renault, Toyota e Honda."Para uma empresa pequena como a nossa, superá-los é um feito impressionante", completou.O italiano também descartou as especulações que a Ferrari poderia em breve entrar no mercado de ações."Nunca! Bem, quem sabe dentro de 10 ou 15 anos... Mas, agora, não."

Redação Sport Marketing

Adidas vence EURO 2008

Na batalha das marcas de materiais esportivos, a Adidas se sagrou campeã da EURO 2008. As duas equipes finalistas do torneio, Espanha e Alemanha fazem parte da lista de seleções que a fabricante alemã de produtos esportivos patrocina, da qual também fazem parte França, Romênia e Grécia. A fabricante alemã também veste mais de 100 jogadores individuais nos campeonatos europeus. Como patrocinadora oficial, provedora e licenciada da UEFA EURO 2008, a Adidas desenvolveu a bola oficial do torneio e forneceu materiais para as equipes oficiais, árbitros, voluntários e gandulas. De acordo com o jornal suíço Blick, durante a EURO foram vendidas 1,3 milhão camisas e 6 milhões de bolas oficiais (ver arquivo de matéria Sport Marketing - Adidas coloca em campo Europass Gloria). A empresa soube capitalizar na EURO como plataformas de marketing espetaculares, como chuteiras gigantes espalhadas pelas sedes dos jogos, uma roda gigante de 42 metros de altura com a imagem do jogador, Petr Cech, além de bonecos gigantescos medindo 33 metros de diâmetro, de onze estrelas do futebol de nove nações que ficaram dispostos na estação de trem do Zurich (ver matéria de arquivo Sport Marketing - Adidas decora as sedes da EURO 2008). A Adidas detém atualmente 40% no mercado de futebol, dois pontos a mais que no ano passado (38%)" - afirmou Herbert Hainer - CEO e presidente da fabricante de materias esportivos alemã. Ainda segundo o executivo, no ano passado, Adidas expandiu a posição de liderança no mercado de uniformes de futebol e com a EURO 2008, a empresa obteve um aumento de vendas de mais de 50% desde a EURO 2004 (ver arquivo de matéria Sport Marketing - EUFA EURO 2008 impulciona números da Adidas). O Grupo tem mais de 33 mil empregados no mudo e em 2007 gerou vendas de € 10.3 bilhão. A Adidas também espera um aumento nos lucros em torno de 15% para este ano. A Adidas , patrocinadora oficial da EURO 2008, detém atualmente 40% no mercado de futebol, dois pontos a mais que no ano passado (38%)" - afirmou Herbert Hainer - CEO e presidente da fabricante de materias esportivos alemã (ver matéria de arquivo Sport Marketing - Adidas aumenta lucros 32% no primeiro trimestre).

Redação Sport Marketing

IEC renova Aberto da Tailândia de Tênis

A IEC renovou o contrato com o Aberto da Tailândia de Tênis. Os detalhes financeiros da negociação não foram revelados, mas a empresa divulgou que o contrato é de três anos. O contrato garante à IEC controlar todo os direitos televisivos do torneio. "Desde o início da parceria com a IEC em 2005, nós tivemos o torneio transmitido para cinco continentes diferentes e mais de 20 emissoras" - afirmou Stuart McDonnell, organizador do torneio. A IEC representa nove torneios da ATP e da Women Tennis Association (WTA) na região da Ásia, além de outras competições especiais.

Redação Sport Marketing

Henrique é do Barcelona

A imprensa européia já dá como certa a transferência de Henrique para o Barcelona. Não há valores oficiais, mas especula-se que o time espanhol tenha pago cerca de dez milhões de euros pelo jogador do Palmeiras, de apenas 21 anos. Henrique estava ao serviço da equipe paulista desde janeiro. Numa primeira abordagem, o Barcelona parecia disposto a pagar seis milhões de euros deixando-o no Palmeiras, por empréstimo, até ao final do “Brasileirão”. Mas, depois as negociações evoluíram e os catalães terão apresentado uma nova e definitiva oferta de dez milhões pela transferência do craque.

Redação Sport Marketing

28 de jun. de 2008

Diego fecha com Adidas

O meia Diego, da Seleção Brasileira e do Werder Bremen da Alemanha, é o mais novo patrocinado da Adidas. O anúncio do contrato de patrocínio aconteceu na cidade de Viena, Áustria. "O evento foi muito bacana e que me deixou bastante satisfeito. A Adidas é uma marca conceituada, que está ao lado de grandes atletas e agora eu faço parte do time" - comentou o jogador que não comentou os detalhes da negociação. O jogador brasileiro recebeu um par de chuteiras das mãos do atacante Adebayor, do Arsenal, da Inglaterra, que também integra o time de patrocinados da Adidas.

Redação Sport Marketing

Guerra aos cambistas da EURO

Autoridades apreenderam em Viena, capital da Áustria, 300 ingressos revendidos ilegalmente para jogos do Euro 2008. Mais de metade dos bilhetes apreendidos (155) destinavam-se ao jogo dos quartos-de-final entre a Espanha e a Itália. Muitos cambistas circulam nas proximidades dos estádios, tanto da Áustria como da Suíça, propondo a venda de ingressos por valores que chegam por vezes às muitas centenas de euros. Na Áustria, essa prática é punida com multa de 800 euros e apreensão do ticket.

Redação Sport Marketing

Beijing 100% pronta para os Jogos

O Estádio Olímpico de Beijing, cujo projeto custou US$ 500 milhões, está pronto. O anúncio do governo da China marca a finalização de todos os 37 locais dos eventos construídos para os Jogos Olímpicos de Beijing. O Estádio que recebeu o nome de 'Bird Nest' (Ninho de pássaro) foi a última instalação esportiva finalizada. O Estádio Olímpico ou Estádio Nacional, projetado pela companhia suíça Herzog and Meuron e pelo arquiteto chinês Li Xinggang, tem 91 mil lugares e será o palco para as cerimônias de abertura e encerramento dos Jogos, além das competições de atletismo. O governo chinês gastou US$ 40 bilhões em obras de infra-estrutura (instalações esportivas, ferrovias e aeroporto) para receber os Jogos Olímpicos.

Redação Sport Marketing

Taça com caviar para espanhóis

A empresa Piscifactoría Sierra Nevada de Riofrío, localizada em Granada, irá fornecer à Real Federação Espanhola de Futebol alguns quilos de caviar. A Federação pretender dar, além do prêmio em dinheiro (ver arquivo de matérias Sport Marketing - Alemanha e Espanha prometem prêmios pela EURO ), uma festa e um quilo de caviar para gol marcado, caso a Espanha ganhe a taça da EURO 2008. Segundo José Javier Rodríguez, diretor comercial da empresa, cada quilo do produto custa 3.500 euros (o equivalente a quase R$ 9 mil). Os atletas espanhóis já ganharam caviar como prêmio pela classificação para as finais, após a vitória diante da Rússia.

Redação Sport Marketing

Príncipe Charles engole patrocinador olímpico

Em 2007, o Príncipe Charles, grande defensor dos alimentos orgânicos, deu declarações contrárias à presença da rede de fast food McDonald´s na Inglaterra, durante o lançamento de uma campanha pública de conscientização pela saúde. Em visita do Centro de Diabetes de Londres da Imperial College, ele perguntou à nutricionista Nadine Tayara: Você já conseguiu algo com o McDonald's? Já tentou proibi-lo? Essa é a saída. Segundo seus assessores, Charles sabia que seus comentários seriam criticados pela mídia, mas ainda assim eles reafirmaram a posição dele a favor de uma dieta balanceada e saudável, principalmente para as crianças. Patrocinador nível TOP do Movimento Olímpico, a presença do McDonald´s nos Jogos de Londres em 2012 está mais do que certa, o que significa que gostando ou não, Charles terá que engolir. Pois bem, enquanto Londres se prepara para sediar os Jogos, a mais nova dona de uma franquia do McDonald´s em Londres é a rainha Elizabeth II. Segundo o jornal inglês "The Sun", a rainha se tornou dona de uma loja da rede de fastfood americana, nas proximidades do castelo de Windsor. Segundo o periódico inglês, o órgão que controla os bens da Coroa investiu 92 milhões de libras (cerca de 116 milhões de euros) num complexo comercial na localidade de Slough, ao qual pertence o McDonald's. Dos aposentos reais, a rainha pode até ver a lanchonete, do outro lado do Rio Tâmisa, informou o jornal, usando no título da informação um jogo de palavras: "Burger Queen". "Estamos satisfeitos que (Elizabeth II) nos tenha preferido ao Burger King" - disse um representante do McDonald's. A aquisição da rainha Elizabeth II nada mais é do que a materialização do ditado: quando não se pode com o inimigo, junte-se a ele.

Redação Sport Marketing

Sábado Esportivo em Wimbledon cheio de astros

Sebastian Coe, duas vezes medalha de ouro no atletsimo dos Jogos Olímpicos, Steve Redgrave, cinco medalhas de ouro no remo em cinco edições olímpicas consecutivas; Kelly Holmes, duas vezes campeã olímpica nas pistas de atletismo; Jonathan Edwards, do salto triplo, astros do esporte que estarão na nova raspadinha que irá arrecadar fundos para os Jogos de Londres 2012 (ver matéria arquivo Sport Marketing - Londres lança nova "raspadinha" olímpica) foram presença marcante no box real de Wimbledon esteve lotado de personalidades. Faz parte da tradição em Wimbledon, que no primeira sábado da competição, chamado "Sábado Esportivo", o camarote real receba uma mistura de astros de outros esportes e de ex-campeões de Wimbledon como Martina Navratilova (foto), nove vezes campeã da competição, Billie Jean King seis vezes campeão, o australiano Todd Woodbridge, que faturou nove títulos de duplas e os compatriotas Ashley Cooper campeão de simples em 1958 e Neale Fraser vice no mesmo ano, de simples em 1958. Também esteve no camorote real, o inglês Tim Henman, que se aposentou no ano passado e está de volta ao torneio como um dos comentaristas da BBC e os jogadores de futebol campeões do mundo Sir Bobby Charlton e Sir Geoff Hurst. Em 2012, o All England Club vai sediar as partidas de tênis dos Jogos Olímpicos.

Redação Sport Marketing

Bott patrocina Tom Daley, atleta olímpico mais novo da história

A maior promessa de medalha nos saltos ornamentais, para a Grã-Bretanha, nos Jogos Olímpicos de Beijing, o garoto de 13 anos, Tom Daley, já tem patrocínio. Também não é para menos. Tom irá tornar-se o atleta mais novo a defender a Grã-Bretanha na história olímpica. Terá 14 anos e 81 dias quando os Jogos em Beijing começarem. O patrocinador de Tom é a Bott Ltda, empresa fabricante de mobília para empresas como mesas de trabalho, armários, gabinetes de gavetas e, inclusive, mobília para veículos como ambulâncias e vans. A Bott e Tom assinaram contrato de patrocínio por quatro anos, inclusive os Jogos Olímpicos de Londres 2012. "Este patrocínio de quatro anos me ajudará a dar o meu melhor nas competições internacionais. Eu preciso competir nestes eventos para chegar ao nível mais alto e alcançar meu sonho de conquistar o ouro olímpico para a Inglaterra" - disse a jovem promessa olímpica. "Quando soubemos das realizações verdadeiramente excepcionais de Tom, sentimos que tínhamos que apoiar esse talento e fazer o que nós podíamos o ajudar a competir. Ele está levando a bandeira da Grã Bretanha em todo do mundo, e nosso patrocínio ajudará assegurar que ele continue a fazer isto e desenvolvendo o potencial que tem" - disse Clive Woodward, CEO da Bott que tem um histórico em patrocíno esportivo. A empresa tem apoiado o esporte do Reino Unido por muitos anos. A empresa patrocina o Clyde FC, time da primeira divisão da Liga de Futebol da Escócia.

Redação Sport Marketing

Kodak fecha com PGA

A Associação de Golfe Profissional (PGA) fechou contrato com a Kodak pelos próximos seis anos. Os valores da negociação não foram revelados, mas da parceria nasceu um torneio que será batizado com o nome da empresa de materias fotográficos e dará ao vencedor o prêmio de US$ 1 milhão, o equivalente a R$1,6 milhão. O Kodak Challenge terá regras específicas. O PGA Tour e a Kodak escolherão os buracos que o golfista terá que acertar e, quem mantiver o número mais abaixo do par durante 18 jogadas, fatura o prêmio. Além de "batizar" o torneio, o contrato garante à Kodak hospedagem de corporações e a divulgação da marca da empresa nas placas publicitárias digitais nos campos de golfe.

Redação Sport Marketing

TV mostra cultura olímpica

A programação infantil da TV Cultura irá explicar o universo dos Jogos Olímpicos e as principais modalidades ao público infanto-juvenil entre 10 e 12 anos. A emissora exibirá programetes didáticos, com duração de até um minuto e quinze, sobre as práticas esportivas, especialmente aquelas em que o Brasil estará presente, durante a disputa olímpica. As pílulas informam as regras dos esportes, mostram ao telespectador-mirim se o Brasil tem ou não tradição em determinado esporte e mesclam imagens do arquivo esportivo da Cultura com animações de arte, além de trazer curiosidades e informações sobre os atletas classificados para os Jogos. Entre uma pílula e outra, o canal exibirá ainda o histórico de medalhas olímpicas do Brasil.

Redação Sport Marketing

UEFA ainda vai estudar transmissão de imagens nos estádios

Exibir ou não imagens nos estádios durante os jogos ainda é um ponto de interrogação para a UEFA. Testada durante a partida pela EURO entre Áustria e Suíça, a transmissão interna de cenas do jogo voltará a ser estudanda pela UEFA para as próximas finais da Liga dos Campeões e da Copa da UEFA. "Há sempre uma questão relacionada com os problemas da violência dos torcedores. Temos de fazer isso", disse o presidente do organismo, Michel Platini. "Mostrar imagens nos estádios é uma decisão tomada pelo Comitê Executivo contra o parecer da anterior administração e dos árbitros, mas exibir imagens em um telão faz parte da partida e os espectadores têm o direito de vê-las," acrescentou Platini.

Redação Sport Marketing

Atrás de 'boas ações', boas ações de marketing

Nada no mundo é de graça, nem a própria graça de uma boa ação. Atrás das 'boas ações' de nomes como Ronaldinho Gaúcho e Messi estão sempre boas ações de marketing. Os astros da bola se encontram na Venezuela, onde realizarão a segunda edição do confronto "Amigos de Messi x Amigos de Ronaldinho", um "jogo beneficente" com cara de "jogo de business". O evento será no estádio Monumental de Maturín, no Estado de Monagas, na Venezuela, com capacidade para 52 mil torcedores e carrega a alcunha de jogada de marketing esportivo e político, já que o principal patrocinador do jogo é o governo de Monagas, chefiado por José Gregorio Briceño, do PSUV (Partido Socialista Unido da Venezuela), o mesmo de Chávez. Como não poderia deixar de ser, a propaganda oficial do evento foi carregada de politicagem. No cartaz oficial da apresentação do jogo, aparecem, além da marca do governo de Monagas, as do estádio, que é estatal, e do órgão que administra a arena, também sob tutela de Briceño, destacando o slogan "o governador Briceño leva a Monagas um jogo de outra galáxia". José Gregorio Briceño está em campanha para reeleição e na gestão dele, o futebol já foi acusado de ajudar a divulgar o nome do político, quando na Copa América do ano passado Briceño foi acusado de usar dinheiro público para comprar quase 43 mil ingressos e repassá-los a aliados e eleitores de Monagas, conforme lembra a matéria da Folha online. Além de patrocinar o 'ópio do povo', o governo de Monagas gastou com uma reforma no estádio (cerca de R$ 250 mil) e usou o site para divulgar a venda dos ingressos. "Agradeço ao governo de Monagas pelo grande apoio para a partida", disse o atacante venezuelano Arango, que vai jogar no time dos "Amigos de Messi". A primeira edição do evento, foi no ano passado, aconteceu na Argentina,na província de San Luis e o dinheiro arrecadado foi para fundações mantidas pelos dois jogadores do Barcelona. Na promoção do jogo na Venezuela, não há nenhuma menção de que se trata de um jogo beneficente. Portanto, troca de ingressos por alimentos, nem pensar! As entradas mais baratas custam o equivalente a R$ 75, mas em alguns setores o ingresso custa quase R$ 600. A segunda parada de Ronaldinho será na China, onde, segundo a assessoria da Nike, o jogador vai distribuir 50 bolas para sobreviventes do terremoto que abalou a China recentemente (ver matéria de arquivo Sport Markting - Jogada de marketing dupla leva Ronaldinho à China).

Redação Sport Marketing

EURO 2008 registra lucros de 700 milhões

A UEFA anunciou que deverá registar um lucro de quase 700 milhões de euros com a EURO 2008. Os números equivalem a um aumento de 25% em relação à competição organizada em Portugal, em 2004. Segundo a UEFA, o torneio organizado na Suíça e Áustria gerou cerca de 1,3 mil milhões de receita, resultantes dos direitos televisivos e dos direitos de marketing. Apesar do aumento dos lucros em volume, a rendibilidade da EURO baixou em relação à edição anterior, organizada por Portugal, que gerou 852 milhões de euros de receitas, para 539 milhões de lucros. A UEFA vai aplicar 450 milhões de euros ganhos com a EURO 2008 no programa “Hat Trick”, a fim de assistir financeiramente projetos de 53 federações nacionais. O restante, cerca de 250 milhões, vai ser investido em torneios femininos e de jovens até 2012, programas destinados aos árbitros e treinadores, assim como numa parte das despesas administrativas da UEFA.

Redação Sport Marketing

27 de jun. de 2008

Juventude entra na moda retrô

O Juventude entrou para a lista de clubes que apostaram no lançamento do uniforme retrô. O time, que completa nesta temporada 95 anos, terá uma camisa inspirada no time de 1965, ano em que o Juventude conquistou o Torneio do Interior e foi vice-campeão do Campeonato Gaúcho, deixando o rival Grêmio fora da decisão. A camisa foi baseada em uma doação feita ao clube por um torcedor, que recebeu o uniforme de Everaldo, lateral da seleção brasileira campeã mundial em 1970. Foram confeccionadas, a principio, 500 camisas que serão vendidas durante o almoço de lançamento. Dois ingressos para o almoço, mais R$ 80 leva o uniforme. Os torcedores poderão comprar a camisa retrô apenas na próxima semana. juntamente com um pacote feito pelo clube. Quem comprar dois ingressos para o almoço de domingo e desembolsar mais R$ 80,00 leva o uniforme. Os torcedores poderão comprar a camisa retrô apenas na próxima semana. Ainda como parte das comemorações, a diretoria do Juventude apresentou
nesta semana, no Saguão da Prefeitura Municipal, a exposição fotográfica.: Esporte Clube
Juventude. Patrimônio da Cidade. A mostra faz ficará aberta ao público, com entrada franca,
durante 15 dias.

Redação Sport Marketing

Nike lança nova linha alinhada com Jogos Olímpicos

A exemplo das marcas alemãs Puma e Adidas, a Nike lançou a primeira linha voltada para a confecção de artigos de moda. A nova linha faz parte da estratégia de marketing da empresa americana para os Jogos Olímpicos de Beijing. A coleção, batizada de "Nike Sportswear", será lançada mundialmente no dia 8 de agosto, data de abertura do evento olímpico, patrocinado oficialmente pela concorrente alemã Adidas e terá como tema o número 8, número místico entre os chineses. Oito também é o número de produtos que foram redesenhados com uma linguagem mais casual. Fazem parte da lista o tênis Nike Air Force I, usado no início dos anos 80 por jogadores de basquete, o Nike Air Max 90, criado em 1987 e o tênis Cortez, que colocou a Nike no mapa dos fornecedores de material esportivo mundial, nos anos 60 e o Nike Dunk (foto). "Nós voltamos no tempo e revisitamos alguns dos melhores produtos da Nike. Mas sempre mantivemos um pé firme na vanguarda da tecnologia e inovação para manter o desempenho de nossos atletas" - afirmou Richard Clarke, diretor de criação da linha. Ainda por causa da estratégia de divulgar a marca e associar o lançamento aos Jogos Olímpicos, os oito produtos comercializados serão tematizados por países.

Redação Sport Marketing

Dívida do Santos cresce 164%

O mar financeiro não tá para o Peixe. Um estudo realizado por um especialista aponta que de 2006 a 2007, a dívida líquida do Santos cresceu 164%, passando de R$ 42,4 milhões para R$112,1 milhões. Durante a administração de Marcelo Teixeira: respeitados índices de correção e a inflação do período 2002-2008, o faturamento do clube aumentou apenas 0,2% e o endividamento mais do que duplicou. Foram fechados contratos publicitários com valores inferiores aos de 2001. O patrimônio líquido beira o negativo.

Redação Sport Marketing

Nokia patrocina surf em Portugal

Em Portugal, a Nokia investe no surf. A empresa vai patrocinar o surf por meio de uma parceria com a Alfarroba Surf School. No âmbito da parceria, a marca vai promover um conjunto de aulas gratuitas, dadas pela escola, em algumas das principais praias do centro de Portugal. No total serão dadas quatro aulas por dia, com duas horas de intervalo entre cada uma. As aulas estão abertas a 20 pessoas por sessão, com as inscrições a decorrerem no local e de forma gratuita. No espaço do evento, os participantes podem ainda aproveitar o mini torneio de ténis organizado no court da Nokia.

Redação Sport Marketing

"Trem bala" Siemens a serviço dos Jogos Olímpicos

A China inaugurou o "trem bala" mais rápido do mundo. Graças a uma parceria com a Siemens o trem bala liga a capital chinesa Beijing com a cidade de Tianjin, onde serão realizadas algumas provas olímpicas. O trem que viaja a 350 km/h e bate o recorde do Tvg francês, vai percorrer em menos de meia hora (exatamente 25 minutos e 20 segundos, com uma redução de 75% no tempo de viagem) os 120 quilômetros que separam as duas cidades olímpicas. "Ninguém pensava que teríamos terminado a obra em menos de dois anos, e ao invés disso estamos quase terminando"- disse o presidente chinês, Hu Jiontao, durante a inauguração do novo meio de transporte superveloz. Hu também se mostrou muito satisfeito porque "grande parte da tecnologia usada foi desenvolvida na China". O projeto do trem está dentro do Programa Nacional para a Alta Velocidade, através do qual a China abandonou a tecnologia japonesa em favor da alemã, escolhendo a Siemens como parceiro devido a "maior confiabilidade e conforto", declarou o engenheiro responsável pelo projeto, Sun Bangcheng.

Redação Sport Marketing

Jogada de marketing dupla leva Ronaldinho à China

O craque Ronaldinho Gaúcho, viaja para a China para participar de um “tour" pela Ásia. O jogador fará a primeira parada na cidade de Xangai para doar 50 bolas de futebol Nike para as vítimas da tragédia. Gaúcho entregará as bolas com mensagens de apoio e solidariedade, que foram escritas pelas crianças do Instituto Ronaldinho, instituição social que ele mantém em Porto Alegre, cidade natal do jogador. O atacante também doará outros produtos Nike, autografados por ele, que ajudarão a levantar fundos para a construção de novas escolas nas cidades devastadas pelo terromoto. A província de Sichuan foi a mais atingida pelo tremor de 7,8 graus na escala Richter, no dia 12 de maio. O abalo matou e feriu centenas de milhares de pessoas. Enquanto os chineses tentam superar esse trauma e retomar à vida normal, Ronaldinho, sonha em representar o país nos Jogos Olímpicos de Beijing, porém, o time do jogador na Europa, afirma que não irá liberá-lo para o evento. A CBF, responsável pela convocação de Ronaldinho, por enquanto parece ignorar o posicionamento do time dono dos direitos do jogador. A ida de Ronaldinho à China, parece muito mais uma jogada dupla de marketing. A distribuição de materiais Nike, próximo ao mega evento olímpico, certamente, além de promover a marca americana por meio de uma ação social, irá ofuscar o brilho da alemã Adidas, patrocinadora oficial dos Jogos. Por outro lado, para Ronaldinho, a ida à China não deixa de ser uma forma de forçar o Barcelona a liberar o jogador para representar o Brasil nos Jogos Olímpicos.

Redação Sport Marketing

Mercado: número de internautas brasileiros ultrapassa 40 milhões

O número de internautas brasileiros ultrapassou o patamar dos 40 milhões no primeiro trimestre do ano, o que representa cerca de 22% da população do País. De acordo com a pesquisa do Ibope/NetRatings, são 41,565 milhões de maiores de 16 anos com acesso à rede mundial de computadores.No mês de maio, o total de pessoas com acesso residencial à internet no País atingiu o recorde 35,5 milhões. Já os internautas residenciais ativos somaram 23,1 milhões, o que representa um crescimento de 29% na comparação com maio do ano passado, quando eram 17,9 milhões. Além disso, o brasileiro continua liderando o ranking dos internautas residenciais que passam mais tempo navegando. A média foi de 23 horas e 48 minutos por pessoa em maio - uma hora e um minuto a mais do que o tempo registrado em abril. Os países que mais se aproximaram da média brasileira foram o Japão (21h34min), a França (20h23min), os Estados Unidos (19h46min) e a Austrália (18h00min).

Redação Sport Marketing

Fundesporte prevê construção de centro olímpico

A Fundesporte - Fundação de Desporto e Lazer de Mato Grosso do Sul - analisa projeto que prevê a construção de um centro olímpico para atender atletas de Mato Grosso do Sul. O diretor da Fundação, Júlio César Komiyama, espera que as obras tenham início já em 2009. Para agilizar o processo do centro olímpico, ele pretende aproveitar uma estrutura já iniciada, no entanto, não revela qual prédio já poderá abrigar o centro. A intenção é que ele seja usado para o treinamento de atletas nas modalidades: basquete, voleibol, handebol e atletismo. No local, os atletas terão alojamento, comida e escola. Para promover o esporte em Mato Grosso do Sul, outro projeto prevê a divisão do Estado em regiões. Desta maneira, as etapas eliminatórias poderão ser feitas em cidades pólo, que ficam próximas dos municípios onde os esportistas residem. “Assim vamos aumentar o número de atletas”, defende. Komiyama revela que dois campeonatos estão confirmados para este ano: o Jojums (Jogos da Juventude de Mato Grosso do Sul, destinado a adolescentes de 15 a 16 anos) e o Joris (Jogos Recreativos Especiais, voltado para deficientes físicos). A Fundesporte também é responsável pelo projeto Pintando a liberdade, desenvolvido por internos de unidades prisionais de Mato Grosso do Sul. Os detentos confeccionam bolas, que são enviadas a vários estados e, em contrapartida, têm redução de pena. Atualmente, oito cidades estão inseridas no projeto. Os internos já fizeram bolas de futebol, mini-bolas e a Fundesporte tenta implantar a confecção de bolas “bochinhas”, que são adaptadas para deficientes.

Redação Sport Marketing

Pepsi desenvolve água com a marca David Beckham

David Beckham continua sendo a sensação das marcas e das meninas. Depois de congestionar as ruas de San Francisco, aparecendo de cuecas no mega outdoor da Emporio Armani (ver arquivo de matérias Sport Marketing - Mural gigante de Beckham de cuecas pára o trânsito; David Beckham é garoto propaganda da Emporio Armani), o astro do futebol inglês David Beckham agora usará o rosto em um novo produto da Pepsi. O jogador do LA Galaxy terá a própria marca de água. O famoso já discute o projeto com a Pepsi, marca com a qual, aliás, ele tem contrato há dez anos. Para continuar o contrato com a estrela dos Angeles Galaxy, que termina no final de 2008, a Pepsi pretende criar uma linha de produtos saudáveis, na qual o jogador seria a imagem de marca.

Redação Sport Marketing

Adidas coloca em campo Europass Gloria

A final da EURO 2008 terá uma bola especial. A bola fabricada pela Adidas, patrocinadora oficial do evento, foi batizada de "Europass Gloria". É feita de couro prateado e tem escrito o nome dos dois times finalistas (Alemanha e Espanha), além da data, o local do jogo e tem 12 pontos pretos, muito semelhante à bola usada durante os outros jogos do torneio. O nome é baseado no trajeto de mesmo nome entre Suíça e Áustria, países que organizam e recebem o evento. Desenvolvida com a tecnologia Thermal Bonding, a Adidas promete “efeitos especiais” do objeto como maior controle, precisão e força em quaisquer condições do tempo. Estarão disponíveis 30 exemplares para o jogo. A bola já pode ser encontrada no Brasil. São três modelos: “Match Ball”, que custa R$399,90, a réplica da partida de Viena, que é comercializada por R$79,90, e a versão mini, vendida por R$39,90. A taça Henri-Delaunay, que será dada aos vencedores da partida, também terá mudanças: será 18 cm mais alta e 2 kg mais pesada e dois quilos (oito no total) mais pesado do que o desenhado por Arthus Bertrand, em 1960, levantada pelo capitão da Grécia em 2004, que tem 60 cm e pesa 8 kg. Outra distinção é a inscrição do nome dos vencedores anteriores na parte de trás, da qual foi retirada a imagem de uma bola. A UEFA decidiu aumentar a escala e a qualidade do troféu, porque considerou o anterior demasiado pequeno para a importância do Campeonato da Europa. O vencedor só fica com a taça até ao próximo Europeu, porque esta continuará a ser propriedade da UEFA até que um país ganhe a competição três vezes consecutivas ou cinco vezes no total. Até agora, nenhuma nação reuniu uma dessas condições - nenhuma seleção conseguiu defender com sucesso o título e a Alemanha, com três vitórias, é a que está mais perto de ficar de vez com a Taça. Apesar de ter um novo criador - a Asprey London, empresa produtora de jóias -, a taça, em prata de lei, mantém o nome de Henri Delaunay, um dos fundadores da Federação Francesa de Futebol e o primeiro secretário-geral da UEFA. O francês foi, em 1927, o grande promotor da idéia de um torneio entre os países europeus. Mas foi só cinco anos após a morte, em 1960, é que o primeiro Campeonato Europeu foi realizado.

Redação Sport Marketing

Mercado: Anvisa tira propaganda da Danone do ar

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) determinou a suspensão da propaganda do iogurte Activia em todo o país. Segundo resolução publicada do "Diário Oficial" desta sexta-feira (27), a agência considera que a empresa indica, por afirmações ou sugestões, que o produto pode ser um forma de tratamento para o "funcionamento intestinal irregular (constipação intestinal)". A medida já está em vigor. O site da Danone, responsável pelo produto, diz que o Activia contém o exclusivo bacilo DanRegularis, "o único capaz de chegar vivo ao intestino, em quantidades suficientes para regular o seu trânsito intestinal". A empresa afirma, ainda, que "o consumo de Activia deve ser associado a uma dieta equilibrada e hábitos saudáveis". Após a determinação da Anvisa a empresa Danone divulgou nota oficial afirmando que a decisão “trata apenas de uma questão de linguagem publicitária.”A medida já está em vigor. Ainda na nota oficial, a Danone diz que “não foi diretamente notificada e aguarda, portanto, os fundamentos que justificam tal iniciativa. A empresa reitera que Activia ajuda a regular o trânsito intestinal.”

Redação Sport Marketing

Comissão do governo irá acompanhar COB

Integrantes da Comissão de Turismo e Desporto irão acompanhar e participar dos preparativos para a candidatura do Rio de Janeiro a sede dos Jogos Olímpicos de 2016. O grupo trabalhará em conjunto com o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) e com os governos municipal, estadual e federal. A União concedeu um crédito de R$ 85 milhões para a confecção do dossiê de candidatura que a cidade do Rio de Janeiro apresentará ao Comitê Olímpico Internacional (COI) em fevereiro de 2009. A subcomissão será importante para acompanhar o andamento das providências do Poder Público em relação à candidatura do Rio. A cidade escolhida para sediar os Jogos Olímpicos de 2016 será anunciada em 2 de outubro do ano que vem em Copenhague, na Dinamarca. O Rio compete com Madri (Espanha), Chicago (Estados Unidos) e Tóquio (Japão).

Redação Sport Marketing

Olympikus fecha com Tiago Camilo

O judoca Tiago Camilo será garoto propaganda da Olympikus. O contrato, cujos valores não foram revelados, terá a duração de um ano. Tiago fará parte da estratégia da empresa ao que pretende utilizá-lo em eventos corporativos. O acordo garante ao judoca, caso consiga alguma medalha nos Jogos Olímpicos de Beijing, um prêmio em dinheiro, cujo montante é sigilo. Além de Tiago Camilo, a Olympikus é patrocinadora oficial da delegação olímpica e do Comitê Olímpico Brasileiro, além do judoca João Derly, do jogador Giba e do técnico Bernardinho.

Redação Sport Marketing

Petrobras não renova com Williams

A Petrobras não renovou contrato com Williams. A petrolífera brasileira, a partir do próximo ano, vai passar a abastecer os carros da Honda. Segundo a “Autosprint”, a Petrobras será a responsável pela parte de combustível e lubrificantes do time japonês. O esquema acordado seria o mesmo que a estatal faz com a Williams desde 1998: a gasolina feita especialmente para o propulsor japonês. Os valores da negociação ainda não foram revelados e especula-se que o motivo do rompimento do casamento de 11 temporada com a Williams foi o fato do time inglês estar fechando acordo de exclusividade com uma empresa árabe, que deve tirar espaços de patrocínios das atuais parceiras. A Petrobras fabrica atualmente combustível especial para um motor Toyota, que equipa os carros ingleses, enquanto a Honda compra gasolina e óleos lubrificantes da francesa Elf. Na América do Sul, já existe uma parceria entre os japoneses e os brasileiros, na equipe Honda Petrobras do TC2000, campeonato de turismo da Argentina.

Redação Sport Marketing

Mercado: Brasileirão 2008 no celular Claro

A Claro e a Fazion Sistemas anunciam o download gratuito do software Brasileirão 2008 para os clientes da operadora, no portal Claro Idéias. O aplicativo permite aos apaixonados por futebol a consulta das rodadas, resultados e classificação de todos os times de futebol das Séries A e B do Campeonato Brasileiro. As informações são obtidas em tempo real e os resultados dos jogos ficam guardados na memória do aparelho, para consulta a qualquer momento. Para baixar o aplicativo, basta acessar o site: www.claroideias.com.br e navegar na sessão Idéias Livre, onde a Claro disponibiliza todo conteúdo grátis para celular. O cliente também pode enviar um torpedo SMS com o texto BRASILERAO para o número 250. Em seguida, receberá link para download do aplicativo. A Fazion elaborou o aplicativo com base num sistema de compressão de dados que deixa o software leve para a utilização do usuário.

Redação Sport Marketing

Futebol feminino ganha apoio da Timemania

A Comissão de Turismo e Desporto da Câmara aprovou projeto de lei (2377/07) que visa incluir entre as condições para obter recursos da "Timemania" a participação dos clubes em campeonatos femininos. O projeto altera a Lei 11.345/06 (Lei da Timemania) e estabelece que em todos os tipos de concursos da Timemania, ao menos 30% dos jogos de cada rateio serão referentes a competições femininas, sendo que o mesmo percentual deverá ser aplicado nas equipes femininas.

Redação Sport Marketing

Praga de algas em Qingdao compromete provas de vela

A promessa chinesa de uns Jogos Olímpicos "Verdes" assumiu um significado preocupante em Qingdao. A cidade que vai receber as provas de vela foi assolada por uma praga de algas verdes que cobriu as águas do mar. Segundo informações da imprensa chinesa, a situação é "bastante grave". Três mil pessoas e quase mil barcos estão envolvidos nas operações de limpeza. Fotografias divulgadas na página de internet do jornal chinês Xinmin Evening Post mostram a camada verde de algas que cobriu as praias e centenas de metros da costa do Mar Amarelo, a cerca de 550 quilômetros a sudeste de Beijing, e pessoas enchendo sacos de algas. Até agora, já foram retiradas da água mais de 50.000 toneladas de algas. Especialistas consideram que a praga não vai afetar o ecossistema marinho na costa. De acordo com o Gabinete da Água de Qingdao, o denso manto de limo, que cobre 800 quilômetros de costa, resulta das chuvas e do aumento da temperatura e dos nutrientes da água. As pragas de algas são comuns nas águas fortemente poluídas da China e na maioria das vezes surgem devido às descargas de águas residuais não tratadas provenientes de esgotos, que contêm alta concentração de nitrogênio, um dos principais ingredientes dos detergentes e fertilizantes. As regatas olímpicas vão acontecer neste cenário entre os dias 09 e 13 de agosto e as autoridades esperam implementar as medidas necessárias para evitar que outra praga destas arruíne a competição. A infestação de algas é o último problema que se coloca em Qingdao, depois das preocupações relacionadas com a falta de vento no local. Mais de 400 velejadores de 60 países deverão participar nas competições olímpicas de vela em Agosto, a partir da nova marina de Qingdao, que custou 430 milhões de dólares e foi construída para o evento olímpico. A poluição continua a ser uma das maiores ameaças aos Jogos em Beijing, que permanece uma cidade envolvida na habitual camada de nevoeiro tóxico na maioria dos dias.

Redação Sport Marketing

Benfica pede suspensão do sorteio da Champions

A edição de hoje do jornal A Bola revela que o Tribunal Arbitral do Desporto, em Lausanne, recebeu ontem o recurso do Benfica a contestar a admissão do FC Porto na próxima Liga dos Campeões, que inclui um pedido de suspensão do sorteio inicial da competição, até se chegar a uma decisão final. Por coincidência, a entrada deste recurso do Benfica ocorreu no dia em que numa entrevista ao diário espanhol El Mundo Deportivo, o presidente da UEFA, Michel Platini, afirmou não aprovar a inclusão do FC Porto na Liga dos Campeões, e aproveitou ainda para opinar de forma critíca sobre a maneira como este caso pode vir a servir de mau exemplo para situações futuras. De acordo com a edição de hoje do jornal A Bola, o clube da Luz tem ao seu dispor uma equipa de advogados criada especificamente para esta situação. Com a aproximação da data do sorteio da terceira pré-eliminatória da Liga dos Campeões (1 de agosto), os advogados já apresentaram um pedido de urgência da decisão do tribunal. O Tribunal Arbitral do Desporto poderá, se assim decidir, suspender de forma cautelar, o sorteio, como forma de "proteger direitos que podem ser prejudicados de forma irreversível".

Redação Sport Marketing

Alemanha e Espanha prometem prêmios pela EURO

Os 23 jogadores da Alemanha irão receber um prêmio individual de 250 mil euros, caso vençam a Espanha na final da EURO 2008, em Viena. Em caso de derrota, anunciou os jogadores receberão 150 mil euros cada. O montante a receber pelo técnico não foi comunicado mas, segundo a imprensa alemã, Joaquim Low deverá ganhar pela conquista do troféu que a Alemanha persegue desde 1996, o prêmio de meio milhão de euros. A Espanha também está oferecendo prêmio pelo triunfo sobre os alemães. De acordo com a Federação espanhola de futebol (RFEF), cada jogador vi embolsar 214 mil euros pela vitória em Viena, quantia a qual já tinha sido anunciada em maio, porém, não há nenhum pronunciamento de premiação em caso de derrota. Os jogadores da seleção turca receberam um prêmio individual de 450 mil euros pela campanha na Eurocopa, mais do que ganharão alemães e espanhóis caso conquistem o título do torneio. Os croatas também não foram mal pagos. Cada jogador levou para casa até 300 mil euros, após a eliminação da equipe, pela Turquia, nas quartas-de-final da competição. Já os jogadores russos serão premiados com 120 mil euros por terem chegado às semifinais, na qual foram derrotados ontem para a Espanha, por 3 a 0. O país vencedor recebe da UEFA 7,5milhões de euros, mais 3 milhões do que o segundo classificado. No total são distribuídos 184 milhões de euros entre os 16 países, sendo que a Espanha será a que mais ganha, uma vez que venceu todos os jogos até à final.

Redação Sport Marketing

Mercado: Samsung apresenta novos produtos

A Samsung apresentou uma série de produtos que estarão disponíveis para o mercado brasileiro entre julho e setembro, estimulada pelo mercado aquecido. “O consumo de equipamentos de informática para uso doméstico cresce continuamente e buscamos sempre antecipar as tendências para oferecer produtos que tornem o dia-a-dia mais prático e agradável, tanto no trabalho quanto na vida pessoal” - disse Ronaldo Miranda, diretor da Divisão de TI da Samsung no Brasil. A sensação do momento é o porta-retratos digital (foto). O modelo SPF-85P vem com 1GB de memória interna e permite armazenar mais de 300 fotos com até 3 MP de resolução. Tem tela de 8 polegadas, resolução de 800 x 600 pontos e é emoldurado por um material na cor preto brilhante. Os botões de controle são sensíveis ao toque e por isso ficam camuflados até serem usados, quando acendem. O modelo incorpora uma funcionalidade interessante: o ajuste automático de imagens com resoluções acima da permitida, evitando assim distorções na foto. Tem slot para ler cartões SD, MMC e MS, permite a reprodução de arquivos de vídeo e MP3, essa última otimizada pelo alto-falante embutido. Por meio de uma conexão USB, o SPF-85P pode ser usado como um segundo monitor do computador, estendendo a área de trabalho para outras aplicações. Sem estar ligado a fonte de alimentação, tem bateria interna que garante seu funcionamento por uma hora ininterrupta. Na área de monitores são quatro novidades da linha Touch of Colour, com design inspirado na delicadeza e brilho do cristal. Os modelos SyncMaster T190 (790 reais) e T220 (1.069 reais) , de 19 e 22 polegadas. Na área de projetores, a Samsung lança dois modelos que utilizam o método de projeção DLP (sigla em inglês para Processamento digital de luz) no qual um dispositivo, com 2 milhões de pequenos espelhos, transmite ou bloqueia a intensidade da luz para compor uma imagem pixel a pixel. O SP-P400B (3.499 reais) usa LEDs no lugar das usuais lâmpadas de halogênio. e tem entradas VGA e vídeo composto. O resultado é um aparelho compacto com dimensões, de 6 centimetros de largura por 14 cm de profundidade.Essa tecnologia também dispensa o tempo de aquecimento ou resfriamento. A resolução é de 800 x 600 e e ideal para uso doméstico ou apresentações em pequenos ambientes. O SP-D300 (5.399 reais) é mais robusto e possui altas taxas de brilho e contraste que otimizam a visualização de imagens em grandes apresentações, sendo mais adequado para ambientes muito iluminados. Mede 34,3 centímetros de largura por 34,7 de profundidade e possui entradas VGA, S-Vídeo e Vídeo Componente.

Redação Sport Marketing

Brasil e Portugal estudam amistoso aqui

A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) confirmou um jogo amistoso entre Portugal e Brasil, em 11 de novembro. O jogo celebrará a inauguração do Estádio do Bezerrão, do Gama, que passa por reformas. “Nós, como confederação, não podemos confirmar enquanto não estiver tudo concretizado. Mas está praticamente certo” - disse o assessor de imprensa da CBF, Rodrigo Paiva.

Redação Sport Marketing

São Bento perde novo patrocinador

A negociação do São Bento com o novo patrocinador parece ter micado. A Incorporadora e Construtora Agra, que seria anunciada daria R$ 40 mil por mês ao clube para estampar a marca na camisa do Azulão, na Copa Federação Paulista. No início desta semana, porém, a Agra foi vendida por R$ 1,5 bi para outra empresa, a Cyrela, também da área de construção civil. E esta última não mostrou interesse no patrocínio e o São Bento ficou sem patrocinador. No que parece oclube está precisando mesmo é de um milagre. Duas semanas atrás, o São Bento tinha tudo praticamente acertado com um clube-empresa do Ceará, mas assim como com a Agra, o negócio acabou não saindo.

Redação Sport Marketing

Gastos da Nike em publicidade e marketing preocupam

O aumento dos gastos da Nike com marketing e publicidade relacionados aos Jogos Olímpicos e Eurocopa estão preocupando alguns analistas com relação à habilidade da companhia de competir em tempos econômicos difíceis. A preocupação é que as despesas de marketing cortem os ganhos fiscais de 2009. A Nike gastou US$75 milhões em publicidade nos Estados Unidos até abril, no ano passado gastou US$189 milhões e em 2006 US$217 milhões em 2006. A soma desses investimento em marketing e publicidade é alta e tem preocupado, inclusive os executivos da maior fabricante de materias esportivos do mundo, que estão tentado se consolar com o argumento de que os gastos acrescentados em marketing no ano olímpico são investimentos normais e inteligentes. Porém, eles são realistas sobre o desafio que a companhia tem dentro da própria casa, nos Estados Unidos, onde no último quadrimestre, que terminou em 31 de maio, a Nike obteve o índice de crescimento estimado em apenas 4% e renda de US$1.7 bilhão, comparado ao índice de 16% e renda de US$5.1 bilhões mundial. "A Nike é uma companhia em crescimento" - disse Mark Parker, CEO da empresa por telefone. "As companhias fortes podem navegar por tempos difíceis e terminar muito mais forte ainda" - acrescentou o presidente da marca Charlie Denson.

Sandra White - Correspondente Sport Marketing - Estados Unidos

26 de jun. de 2008

Especial: Li Ning, a marca que venceu Nike e Adidas

Durante muitos anos, as estrelas dos Jogos Olímpicos foram Nike e Adidas, mas nos Jogos de Beijing, uma outra marca está roubando o foco das atenções dos consumidores. Segundo uma nova pesquisa realizada pela CTR Market Research, que é um braço da rede de televisão estatal chinesa, a China Central Television, CCTva, a marca Li Ning Co., fabricante chinesa de roupas esportivas, fundada pelo ginasta medalha de ouro olímpico Li Ning, foi a empresa local que mais foi confundida como patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos - 37.4% dos entrevistados fizeram a associação da empresa com o mega evento (ver matéria arquivo Sport Marketing - Especial: Pesquisa avalia patrocinadores olímpicos). Para os chineses, a marca já é conhecida, mas depois da divulgação da pesquisa, o resto do mundo está se perguntando: qual é essa marca que, do outro lado do mundo, tem feito frente às grandes marcas americanas e alemãs? O logotipo (foto) da marca de materiais esportivos que está ganhando mercado na China é semelhante ao da Nike. Segundo o ginasta Li Ning, dono da fábrica, os produtos são tão bons quanto os dos outros famosos fabricantes, com um diferencial, "são bem mais baratos". A empresa comercializa algo em torno de US$6 bilhões e cresce cerca de 20% ao ano, ao lado de outras companhias como Erke, Anta e uma série de empresas chinesas que rapidamente se expandem em redes de distribuição e que, em breve, alcançam mercados internacionais. A Erke, um dos mais novos nomes de roupas esportivas chinesas, por exemplo, começou a exportar para o Quênia e a Nigéria no final de 2007. Uma marca mais antiga, a Doublestar, outro exemplo, está presente na África do Sul, Tanzânia e está procurando um distribuidor no Quênia. Estas marcas podem cortar os preços dos líderes de mercado por baixo. Os produtos da Erke correspondem a consumidores com o poder aquisitivo mais baixo. Já o preço dos produtos da Anta são ligeiramente mais altos. A política de preços baixos fez da Erke, uma das marcas de materiais esportivos de mais rápido crescimento da China e sucesso no estrangeiro também. No Oriente Médio, a Erke está entre as cinco marcas que mais vendem. Isso sem contar o rápido crescimento nos mercados sul-americanos, nos quais a empresa atua desde 2007, graças a uma combinação de qualidade e valor. Denis Wu pretende destacar que a Erke está investindo em qualidade e tecnologia também. "Os padrões de qualidade da Erke são, às vezes, mais alto que do que a Nike. Nós queremos ser como os carros da Toyota. Nós queremos ser confiáveis e disponíveis" - disse Denis Wu, executivo principal da Erke. Os Jogos Olímpico em Beijing podem ser um momento oportuno para o impulso que empresas como a Erke a Li Ning tanto esperam. Entretanto, nenhuma marca chinesa teve orçamento suficiente para competir com as grandes marcas pelo patrocínio oficial do mega evento. A Adidas, que é a patrocinadora oficial do evento divulgou ter pago US$100 milhões pelos direitos. Mesmo assim, algumas empresas como a marca Li Ning, há 18 anos no mercado, achou um caminho próprio para estar no evento e divulgar a marca. A Li Ning está patrocinando o atletismo e alguns atletas do Sudão. O passo seguinte será abrir um escritório da marca nos EUA. Enquanto isso, a Erke planeja abrir 600 novas lojas antes do fim do ano.

Jing Wang - Correspondente Sport Marketing - China

Tigre do Vale do Aço namora patrocinador

O Ipatinga está prestes a anunciar uma nova logomarca na camisa. O presidente Itair Machado, no entanto, não revela nomes do futuro patrocínio da equipe. Especula-se que o acordo dos mineiros seja com a Fiat. A montadora italiana chegou a ser anunciada antes do começo do Campeonato Brasileiro, mas o acordo acabou se complicando e não saiu. Atualmente, o clube conta com o suporte financeiro da Topper (que fornece material esportivo), da Prefeitura de Ipatinga, da Nippon Steel, da Fiat, da Lupo e da Usiminas.

Redação Sport Marketing

Corínthians lança franquia 'Poderoso Timão'

O Corinthians lançou o projeto de franquias de lojas para a venda dos produtos com a logomarca do Timão. A franquia 'Poderoso Timão' pode ser adquirida com custo a partir de R$ 70 mil. Os dirigentes do time alvinegro esperam abrir 40 lojas no país ainda este ano e obter o faturamento anual de R$ 3 milhões - esse valor, aliás, já será pago ao clube pelo acordo neste ano, em seis parcelas. A loja que existe no Parque São Jorge será ampliada para atrair o interesse dos investidores. O clube também pretende inaugurar a primeira da rede em um shopping da zona leste de São Paulo ainda neste ano. O projeto está sendo tocado por duas empresas terceirizadas: a S.P.R., do Mato Grosso,e a Francap, responsável pela consultoria. Para aumentar o faturamento, o Corinthians está renegociando todos os contratos. Ainda está pendente o desfecho das negociações entre o Timão e a Nike. Um dos próximos projetos é uma parceria com uma companhia de grande porte para a criação de uma marca oficial de cerveja e refrigerante da
Fiel. A Coca-Cola seria uma das parceiras dessa idéia. Uma pesquisa encomendada pela Young & Rubicam mostra que a marca Corinthians está no topo do mercado publicitário entre os clubes de futebol do Brasil.

Redação Sport Marketing

Números do Atlético Mineiro assustam

Os números do Atlético Mineiro não são nada confortantes. O clube passa por sérios problemas financeiros com um déficit orçamentário mensal de R$ 2.267.500,00 (déficit acumulado de R$ 27.210.000,00 ao ano). O gasto mensal é de R$ 5.297.500,00 (a folha de pagamento é de aproximadamente R$ 2 milhões) e a arrecadação é de R$ 3.030.000,00. Ziza Valadares enviou uma carta para os Conselheiros do Atlético mostrando a realidade do clube. A carta foi repassada para a imprensa e está disponível no site oficial do clube. A prioridade do presidente no momento é tentar ajustar os aspectos burocráticos da instituição. Na carta, o presidente cita diversos ítens, como a Cidade do Galo, renegociação das taxas do Mineirão, melhores contratos de patrocínio esportivo da história do clube e a contratação do INDG (Instituto de Desenvolvimento Gerencial), certidões negativas de débitos e adesão à Lei de Incentivo ao Esporte. O presidente Ziza Valadares citou algumas soluções, como o melhor aproveitamento dos seis imóveis do clube. Para melhor viabilizar a captação de recursos, a Lei de Incentivo ao Esporte, parcerias e o marketing em torno do centenário estão sendo estudadas e realizadas.
Para o atual time, Ziza foi extremanente realista. Disse que o clube não pode fazer loucuras e tem que agir com responsabilidade. Sobre a qualidade do time, ele comentou: "Temos um time superior a 80% deste Campeonato Brasileiro. Temos cerca de cinco ou seis jogadores de grande qualidade. Precisamos é entrosar", enfatiza Ziza. Os salários estão atrasados há seis dias. E Valadares não fez questão de esconder: "Os salários estão atrasados sim. Os jogadores se reuniram comigo e espero na próxima semana saldar esse compromisso" - concluiu o presidente atleticano. O Atlético perdeu nesta temporada o título mineiro e ocupa apenas a décima colocação no Campeonato Brasileiro.

Redação Sport Marketing

Gerflor segue com Movimento Olímpico

A Gerflor, fornecedora oficial Federação Internacional de Voleibol e a Federação Internacional de Tênis de Mesa segue o envolvimento com o Movimento Olímpico junto ao BOCOG - Beijing Organizing Committee Olympic Games - Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Beijing. A Gerflor está presente nos Jogos Olímpicos desde Montreal 1976. O acordo de parceria oficializou a participação da Gerflor que se responsabilizará pela fabricação, instalação, assistência técnica e desmontagem dos espaços destinados ao vôlei e ao tênis de mesa. Com 14 quadras de vôlei em sete locais diferentes e duas áreas de jogos de tênis de mesa, são mais de 15.000 m² de pisos esportivos Gerflor que estarão na China.

Redação Sport Marketing

Croatas recebem prêmios pela EURO

A Federação Croata de Futebol afirmou que irá distribuir 6,25 milhões de euros em premiações para o grupo que participou da campanha da EURO 2008. Cinco milhões de euros serão destinados aos jogadores e 1,25 milhão de euros será dividido entre a comissão técnica. A premiação dos atletas irá variar conforme o tempo que cada um permaneceu em campo e o rendimento ao longo da competição. A média deve ser de 300 mil euros.

Redação Sport Marketing

Governo estuda aposentadoria para ex-campeões da FIFA

O presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva, solicitou ao ministro do Esporte, Orlando Silva, para elaborar uma proposta ao Congresso Nacional de criação de uma aposentadoria para os campeões da Copa do Mundo da FIFA, que não tenham renda mínima para sobreviver. O pedido aconteceu no discurso durante cerimônia, no Palácio do Planalto, de condecoração dos Heróis de 58, em homenagem aos 50 anos da primeira conquista brasileira da Copa do Mundo. Para o presidente, o Estado fará uma reparação aos campeões da primeira Copa do Mundo. “Eu acho que um país de 190 milhões de habitantes não deve permitir que os poucos que conseguiram enaltecer a alma da nossa gente não mereçam reconhecimento do Estado brasileiro”. Alguns jogadores, segundo o presidente não têm “uma condição financeira digna” de sobrevivência. “Esse reconhecimento da parte do governo brasileiro é uma coisa maravilhosa” - afirmou o jogador Mazzola. A cerimônia contou com a presença de 11 jogadores da Seleção Brasileira de 58, que receberam do presidente Lula a medalha Heróis de 58 e uma camisa da Seleção Brasileira, com o nome de cada um deles. São eles: Zagalo, Pelé, De Sordi, Djalma Santos, Bellini, Zito, Mazzola, Pepe, Moacir, Dino Sani e Orlando Peçanha.

Redação Sport Marketing

Bolsas européias caem e levam ações da Adidas

As Bolsas européias fecharam em queda devido às preocupações sobre os papéis do setor bancário. O temor de um desaquecimento econômico também afetou as perspectivas de lucros para o setor varejista. A Bolsa de Londres caiu 2,61%, para 5.518,20 pontos; a Bolsa de Frankfurt perdeu 2,39%, indo para 6.459,60 pontos; a Bolsa de Paris caiu 2,43%, para 4.426,19 pontos; a Bolsa de Amsterdã despencou 3,08%, indo para 426,03 pontos; a Bolsa de Milão teve queda de 1,95%, indo para 22.730 pontos; e a Bolsa de Zurique caiu 1,86%, para 6.949,73 pontos. As ações da fabricante de artigos esportivos Adidas caíram 4%.

Redação Sport Marketing

Smart Vision faz proposta ao Clube dos 13

A Smart Vision entrou na concorrência aberta pelo Clube dos 13 pela exploração das placas de
publicidade dos Campeonatos Brasileiros de 2009/10/11. A empresa apresentou proposta bem
superior à da Globo: R$ 165 milhões x R$ 90 milhões. O C13 depende, agora, da apresentação de garantias bancárias por parte da Smart Vision.

Redação Sport Marketing

BOCOG organiza leilão de lembranças olímpicas

O BOCOG - Beijing Organizing Committee Olympic Games - Comitê Olímpico dos Jogos Olímpicos de Beijing - irá leiloar objetos e lembranças olímpicas depois dos Jogos. Entre os materiais que serão leiloados está a cama especialmente confeccionada para o gigante chinês da NBA, Yao Ming, que segundo informações da imprensa internacional, já está recuperado da lesão e vai jogar pela seleção chinesa nos Jogos. Os organizadores dos Jogos pretendem criar até 1 bilhão yuan (US$146 milhões) na venda de "memorabília olímpica". "Nós destacaremos alguns artigos, como cama do Yao, para leilão. Obviamente, o leilão será quente. As pessoas, colecionadores de lembranças olímpicas, estarão procurando por objetos dos Jogos de Beijing" - citou Xiong Yan, presidente da Troca de Eqüidade de Beijing. Cerca de 200 tipos de mobília da Vila Olímpica, inclusive armários e mesas de café, já tinham sido colocados à venda on-line, como artigos eletrônicos e equipamento de esportes. "Esta não é a primeira vez que o Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos leiloa objetos, lembranças dos Jogos, mas até onde se sabe, até hoje, nada foi tão grande quanto a cama de Yao Ming, o atleta mais bem pago da China, patrocinado pela Reebok e Coca-Cola.

Redação Sport Marketing

TVs podem pedir indenização à EURO pela queda de sinal

Quem acompanhou a transmissão do belíssimo confronto entre Alemanha 3x2 Turquia, jogo que classificou a tricampeã da Euro Alemanha para mais uma final histórica, ficou nervoso com as constantes quedas de sinal, principalmente, no segundo tempo. A UEFA, organizadora do evento esclareceu que as falhas temporárias no sinal televisivo ocorreram devido a problemas elétricos devido às fortes chuvas que assolaram a cidade de Viena, onde fica o IBC (International Broadcast Centre), o coração de todas as transmissões de TV. Foi também explicado que foram tomadas as medidas necessárias para que factores externos não voltem a afetar as transmissões dos jogos durante o resto do UEFA EURO 2008. "O diretor-executivo da UEFA Media Technologies, Alexandre Fourtoy, afirmou: "Se o IBC for afetado por uma falha de corrente, qualquer transmissão será afetada. O IBC usa a rede elétrica da cidade de Viena e a empresa que montou a instalação eléctrica criou um sistema de proteção que, ao detectar cortes de energia, comuta automaticamente para um sistema de emergência que utiliza energia fornecida por geradores. Fomos afetados por três micro-cortes, que duraram menos de um milésimo de segundo, mas essa fração de tempo foi suficiente para levar a sala principal de controle a reiniciar. Esta operação demora alguns minutos e por isso é que o sinal foi afetado. O sistema de proteção falhou na detecção dos cortes e na comutação para o sistema de emergência" - explicou o diretor no site oficial da EURO 2008. Os órgãos de comunicação que pagaram à UEFA pelos direitos de transmissão dos jogos podem pedir indenizações pela perda de imagens apontou o Times Online. A televisão pública alemã "ZDF" pode ser uma das emissoras que pretendem processar a UEFA. Segundo fontes da "ZDF", a audiência durante a transmissão foi de 32,74 milhões de pessoas. O número pode representar um novo recorde histórico na televisão do país, mas os problemas técnicos talvez tenham prejudicado.

Redação Sport Marketing