26 de mai. de 2008

Mercado: Guaraná Antarctica lança Guarah

A Guaraná Antarctica lança o Guarah, um novo produto que chega ao mercado com a meta de impulsionar ainda mais a categoria inaugurada pela H2OH!. O desenvolvimento do novo produto levou mais de um ano e foi conduzido apenas pelas duas pessoas que conhecem a fórmula do Guaraná Antarctica. Guarah tem como principal destaque o líquido que, mesmo contendo extrato natural de guaraná, como o refrigerante, é incolor, uma inovação jamais realizada no mundo. O resultado final foi avaliado como excepcional em várias pesquisas realizadas pela empresa durante o processo de desenvolvimento. De acordo com Adrianne Elias, gerente de marketing de refrigerantes e não-alcoólicos da AmBev, o Guarah tem papel determinante no portfólio de não alcoólicos da AmBev. “Guarah teve ótimos resultados nas pesquisas com consumidores, porque conseguimos inserir o sabor do verdadeiro guaraná, o Guaraná Antarctica, de forma leve e suave, garantindo total adequação de Guarah à expectativa do consumidor para este tipo de produto. E esse sabor é o grande diferencial de Guarah que, por enquanto, é exclusividade dos brasileiros, que recebem o primeiro produto do mundo com sabor guaraná nesta nova categoria. Vale ressaltar que refrigerante sabor guaraná é o segundo mais consumido no país, sendo o dobro de produtos a base de laranja e quase quatro vezes dos a base de limão” - disse Adrianne Elias. Além da fórmula secreta, Guarah também herdou o misticismo indígena que existe em relação à origem do Guaraná Antarctica. A AmBev foi buscar nas lendas dos índios Saterê Maués o nome do novo produto que significa “ave das águas” e a mesma era conhecida pela leveza nos vôos e nos movimentos e por viver em locais de água pura, referência importante para os índios, pois ali eles montavam as aldeias.

Redação Sport Marketing